การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี

บทคัดย่อ

งานวิจัยมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นการสื่อสารการตลาด เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี และเพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี ประชากรนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ชั้นปีที่ 1 กลุ่มตัวอย่าง 317 คน เครื่องมือวิจัยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ค่าเฉลี่ย ร้อยล่ะ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณด้วยวิธี Enter ผลวิจัยพบว่า ความคิดเห็นของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการอยู่ในระดับมากทุกด้าน พิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการใช้เครือข่ายการสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านการขายโดยพนักงานขาย การตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี พบว่า ด้านพฤติกรรมภายหลังการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีมีความความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านการประเมินทางเลือก และการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีตามลำดับ ผลทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า ด้านการใช้เครือข่ายการสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์ ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านการประชาสัมพันธ์ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อธิบายค่าความผันแปรการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ ได้ร้อยละ 30.3