แนวทางการเลือกใช้สื่อเพื่อสื่อสารกิจกรรมงานวิ่งมาราธอนในบริบทการท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง แนวทางการเลือกใช้สื่อเพื่อสื่อสารกิจกรรมงานวิ่งมาราธอนในบริบทการท่องเที่ยว เพื่อศึกษาการรับรู้ข้อมูล และเปรียบเทียบเชิงประชากรศาสตร์กับการรับรู้ข้อมูลด้านองค์กรประกอบการจัดการแข่งขันวิ่งมาราธอนในต่างประเทศที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักวิ่งมาราธอนชาวไทย 

ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักวิ่งมาราธอนชาวไทยที่มีประสบการณ์การสมัครวิ่งมาราธอนต่างประเทศ จากแบบสอบถาม 400 ชุด การทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ t-test Independent, One-way ANOVA และ Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ตัดสินใจไปวิ่งมาราธอนต่างประเทศ เกินครึ่งเป็นเพศชาย อายุเฉลี่ย 43 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 50,001 บาทขึ้นไป ด้านองค์ประกอบการเปิดรับสื่อ เปิดรับสื่อสังคมออนไลน์อันดับแรก คือ เฟซบุ๊ก (Facebook) (x̄ 3.92, S.D. 1.044) ด้านการเปิดรับสื่อกลุ่มอ้างอิงประเภทสื่อบุคคล คือ เพื่อนในเฟซบุ๊ก (x̄ 3.34, S.D. 1.227) และนักวิ่งมาราธอน (x̄ 3.10, S.D. 1.216) ตามลำดับ ส่วนด้านการตัดสินใจของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า การรับรู้ข้อมูลด้านการท่องเที่ยวของประเทศที่จัดการแข่งขันมีผลต่อการตัดสินใจอยู่ในลำดับแรก คือ วิ่งแล้วสามารถเดินทางท่องเที่ยวได้ต่อ (x̄ 4.25, S.D. .856) และการรับรู้ข้อมูลด้านรูปแบบการจัดการแข่งขัน พบว่า อันดับแรก คือ ประเด็นความปลอดภัย (x̄ 4.08, S.D. .971) และอันดับสอง ประเด็นกิจกรรมวิ่งมาราธอนเป็นหนึ่งในงานวิ่ง World Major Marathon (x̄ 3.82, S.D. . 1.237)