ความรู้ ความเข้าใจ พฤติกรรม และการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็ว ของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความรู้ ความเข้าใจ พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด (Generation Z) ศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับความรู้ความเข้าใจในเรื่องแฟชั่นรวดเร็ว พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด (Generation Z) และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ความเข้าใจในเรื่องแฟชั่นรวดเร็วกับพฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด (Generation Z)

          การวิจัยเชิงปริมาณนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ ด้วยการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามออนไลน์จากนิสิตมหาวิทยาลัยพะเยา จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน

          ผลการวิจัย พบว่า 1) ด้านความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับแฟชั่นรวดเร็ว กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รู้จักสินค้าแฟชั่นรวดเร็ว และแบรนด์แรกที่นึกถึง คือ H&M 2) ค่าเฉลี่ยความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วอยู่ในระดับปานกลาง 3) ผู้บริโภคเจเนอเรชันแซด (Generation Z) ที่มีกลุ่มคณะที่แตกต่างกันจะมีความรู้ ความเข้าใจ และมีการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) ความรู้ ความเข้าใจในเรื่องของแฟชั่นรวดเร็วมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค
เจเนอเรชันแซด (Generation Z)  โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01