การประเมินความเต็มใจที่จะจ่ายเงินส่วนเพิ่มสำหรับการซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความเต็มใจจ่ายเงินสำหรับซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย
โดยมีกรอบแนวคิดของงานวิจัยประยุกต์จากทฤษฎีการตัดสินใจเลือกอย่างมีเหตุผล และแนวคิดวิธีสมมติเหตุการณ์ให้ประเมินค่า การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้วิธีการสำรวจข้อมูลเชิงการทดลอง เก็บข้อมูล
โดยใช้แบบสอบถามด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จำนวน 477 คน จากผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย เพื่อตอบแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองเพนัลโลจิท ผลการวิจัยพบว่า ความเต็มใจจ่ายเงินสำหรับซื้อรถยนต์ไฟฟ้า มีราคาเริ่มต้นเฉลี่ย 1,011,000 บาท มีความเต็มใจจ่ายเงินซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีจุดชาร์จไฟฟ้าส่วนตัวสูงที่สุดในราคา 103,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 10.17 รองลงมาคือ มีประกันมูลค่ารับซื้อคืน
ในราคา 100,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 9.90 และมีประกันแบตเตอรี่รถยนต์ ในราคา 76,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 7.48 ตามลำดับ สะท้อนให้เห็นถึงการมีจุดชาร์จไฟฟ้าส่วนตัวที่มีติดตั้งไว้ที่บ้านหรือที่ทำงานและมีการรับประกันมูลค่ารับซื้อคืนนั้นจะทำให้ได้รับความสะดวกสบาย สามารถลดความวิตกกังวล และมีความมั่นใจ
ที่จะใช้งานรถยนต์ไฟฟ้ามากยิ่งขึ้น จากผลการศึกษาสามารถนำองค์ความรู้ไปปรับใช้เพื่อเป็นแนวทางสำหรับรัฐบาลและเอกชนในการกำหนดนโยบายเพื่อส่งเสริมการใช้รถยนต์ไฟฟ้า รวมถึงการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายให้สูงขึ้น