การสื่อสารเนื้อหาของยูทูบเบอร์หญิงไทย กรณีศึกษาสะใภ้ไทยในต่างแดน

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของยูทูบเบอร์สะใภ้ไทยในต่างแดน ผ่านเนื้อหาบนช่องยูทูบ และศึกษาความคิดเห็นของผู้รับสารที่มีต่อการรับชมยูทูบเบอร์สะใภ้ไทยในต่างแดน ผ่านความคิดเห็นของผู้รับสารใต้คลิปวิดีโอ จำนวน 4 ช่อง ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 200,000 คนขึ้นไป ได้แก่ 1) ช่อง สะใภ้เกาหลี by Korean 2) ช่อง Kanchana Iijima 3) ช่อง ไหมไทย ในฝรั่งเศส และ 4) ช่อง บ้านไร่ตุรกี จากคลิปที่ได้รับความนิยมสูงสุด 5 ลำดับ ของแต่ละช่อง เริ่มเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2564 - 31 พฤษภาคม 2565

พบว่ายูทูบเบอร์สะใภ้ไทยในต่างแดน เป็นหญิงไทยพลัดถิ่นที่สร้างแรงผลักดันและคุณค่าในแบบของตนมีอัตลักษณ์ร่วม ในการสื่อสารเนื้อหา 5 ประการ ได้แก่ 1) มีความเป็นตัวของตัวเองอย่างเป็นธรรมชาติ และเรียบง่าย 2) ทำอาหารเก่งและใช้อาหารเป็นแกนหลักในการสื่อสาร 3) ธำรงความเป็นไทยเสมอแม้อยู่ในต่างแดน มีลักษณะแบบผสมผสาน หรือเท่าที่จะเป็นไทยได้ 4) เต็มที่กับบทบาทความเป็น “แม่ศรีเรือน” 5) มีความมุ่งมั่น สู้ชีวิต ด้วยความสามารถของตน อีกทั้งผู้รับสารมีความสัมพันธ์เชื่อมโยงกับเนื้อหาโดยตรง เป็นการสื่อสารที่เสริมสร้างอำนาจ ให้กับความเป็นหญิงด้วยกันเอง ให้ได้มีบทบาทและได้รับการยอมรับในโลกสาธารณะ และเป็นการสำทับอัตลักษณ์ความหญิงไทยที่เข้มข้นมากขึ้น