การติดตามโฆษณาและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดนมผงแบบย้ำความสนใจจาก แฟนเพจนมผงบนเฟซบุ๊กและเครือข่ายพันธมิตรในประเทศไทยภายหลังประกาศใช้ พระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อติดตามกลยุทธ์การโฆษณาและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดนมผงแบบย้ำความสนใจจากแฟนเพจนมผงบนเฟซบุ๊กและเครือข่ายพันธมิตร โดยใช้วิธีการติดตามจากเฟชบุ๊กแฟนแพจที่เป็นทางการของบริษัทนมผง 7 เพจ ได้แก่ (1) เพจ S-momclub (2) เพจ Dumex Heart To Heart Club (3) เพจ Hi-Family Club (4) เพจ Enfa Smart Club (5) เพจ Sim Strong Mom Academy (6) เพจ DG Smartmom และ (7) เพจ Mommy Bear Club เป็นเวลา 6 เดือน ระหว่างเดือนมกราคม - มิถุนายน พ.ศ. 2564

ผลการวิจัย ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาและกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดละเมิดมาตรา 14 แห่งพระราชบัญญัติควบคุมการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560 อย่างชัดเจน เพจ Hi-Family Club และเพจ Dumex Heart To Heart Club ทำการโฆษณาและส่งเสริมการตลาดนมผงสำหรับทารกบนเฟซบุ๊กและเครือข่ายพันธมิตรโดยใช้การวางภาพนมผงสำหรับทารกในตำแหน่งปก และภายในคอลเลกชันโฆษณา ขณะที่พื้นที่โฆษณาที่พบการโฆษณานมผงสำหรับทารกมากที่สุด คือ ฟีด (Feed) นอกจากนี้ยังพบว่า เพจนมผงส่วนใหญ่มีการโฆษณานมผงสำหรับทารกแบบแนบเนียนหรือโดยอ้อม ด้วยวิธีการติดตั้งลิงก์ลงใน (1) ภาพ (2) วิดีโอ (3) คอลเลกชันโฆษณานมผงสำหรับเด็กเล็ก ทำหน้าที่ส่งต่อไปยังนมผงสำหรับทารกที่กำลังแสดงโฆษณา ณ จุดขาย