อิทธิพลของความคาดหวังที่มีต่อพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการสารพันลั่นทุ่ง(บางเขน) ทางไทยพีบีเอส ของผู้ชม Gen X ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
Expectation, Media Exposure, Television Program, Saraphan Luntueng (Bang Khen) Program, Generation Xบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของความคาดหวังที่มีต่อพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการสารพันลั่นทุ่ง (บางเขน) ทางไทยพีเอส ของผู้ชมเจนเนอเรชั่น X ในเขตกรุงเทพมหานคร
การวิจัยเชิงปริมาณนี้ใช้แบบสอบถามออนไลน์จากผู้ชม Gen X ในกรุงเทพฯ จำนวน 366 คน ซึ่งมีอายุระหว่าง 45-60 ปี โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธี Cluster sampling ความน่าเชื่อถือของข้อมูลอยู่ที่ 0.91 การวิเคราะห์ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสหสัมพันธ์เพียร์สันสำหรับการทดสอบสมมติฐาน
ผลการวิจัยพบว่า ความคาดหวังมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการสารพันลั่นทุ่ง(บางเขน) ทางไทยพีบีเอส อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ซึ่งสรุปได้ว่า ความคาดหวังทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านการรับรู้ ด้านความหลากหลาย ด้านอรรถประโยชน์ทางสังคม และด้านผละออกจากสังคม มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการสารพันลั่นทุ่ง (บางเขน) ทางไทยพีบีเอส ตรงตามสมมติฐานที่ทางผู้วิจัยได้กำหนดไว้
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ข้อความและความเห็นในวารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า (E-journal) เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
