สำรวจยุทธศาสตร์ Soft Power ของอินเดียในประเทศไทย: ผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อการทูตทางวัฒนธรรม

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้สำรวจกลยุทธ์ Soft Power ของอินเดียในประเทศไทย โดยเน้นบทบาทของโซเชียลมีเดียในด้านการทูตเชิงวัฒนธรรม อินเดียได้ใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมอันยาวนานกับประเทศไทยเพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ทวิภาคี แพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Facebook, Twitter/X, YouTube และ Instagram ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่วัฒนธรรมอินเดีย โดยเฉพาะบอลลีวูด โยคะ และเทศกาลสำคัญๆ เช่น ดิวาลีและโฮลี

ความคิดริเริ่มด้านดิจิทัลเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมชาวไทย ช่วยส่งเสริมการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม และเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับประเพณีของอินเดีย กิจกรรมต่าง ๆ เช่น วันโยคะสากลและเทศกาลทางวัฒนธรรมที่จัดขึ้นในประเทศไทยได้ดึงดูดการมีส่วนร่วมในท้องถิ่นผ่านแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม แม้จะประสบความสำเร็จเหล่านี้ แต่อินเดียก็ยังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากประเทศคู่แข่ง เช่น จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ซึ่งใช้การทูตดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพในการสร้างอิทธิพลต่อการรับรู้ของสาธารณชนไทยเช่นกัน

อินเดียต้องใช้แนวทางหลายแง่มุมที่ผสานการส่งเสริมวัฒนธรรมเข้ากับการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้าง Soft Power ของตน เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะเข้าถึงผู้ชมชาวไทยได้ การวิจัยอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับกระแสการเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดีย การสร้างสรรค์เนื้อหาเฉพาะผู้ชมชาวไทย ตลอดจนผลกระทบในระยะยาวของโครงการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมถือเป็นสิ่งสำคัญที่ควรตระหนัก การแก้ไขปัญหาเหล่านี้จะทำให้อินเดียสามารถกระชับความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมและรักษาความร่วมมือทางการทูตกับไทยในยุคดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ