ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้โฆษณาตลกขบขัน กับการตัดสินใจซื้อและการบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Exploratory Survey Research) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ความสัมพันธ์ของการรับรู้โฆษณาแบบตลกขบขันกับการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค และ 2) ความสัมพันธ์ของการรับรู้โฆษณาแบบตลกขบขันกับการบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ โดยผู้วิจัยได้ใช้แบบสอบถามที่ให้ผู้ตอบเป็นผู้กรอกข้อมูลด้วยตนเองในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นเพศชายและหญิง ในกรุงเทพมหานคร ซึ่งมีอายุระหว่าง 21-40 ปี และเป็นผู้ที่เคยซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊ก จำนวน 116 คน ซึ่งผลการวิจัยพบว่า การรับรู้โฆษณาแบบตลกขบขันมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค และการบอกต่อผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01