การปรับกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์บุคคลสำหรับผู้นำทางความคิดในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มุ่งศึกษาทัศนคติ มุมมอง ทักษะและประสบการณ์ของกลุ่มผู้นำทางความคิด รวมถึงบทบาทของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการสร้างและรักษาแบรนด์บุคคล ตลอดจนการสร้างเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือ ในกลุ่มผู้ติดตาม รวมถึงความพยายามในการปรับวิธีการสื่อสารแบรนด์บุคคลให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป

เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยเน้นไปที่การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ การวิเคราะห์เนื้อหา การสังเคราะห์องค์ความรู้ออกมานำเสนอในรูปแบบของกรอบแนวคิดและแนวทางการนำไปใช้ โดยวิเคราะห์จากกลุ่มผู้นำทางความคิดด้านต่างๆ เป็นที่รู้จักในสื่อสังคมออนไลน์ มีผู้ติดตามจำนวนมากและได้รับการยอมรับในวงกว้าง

ผลการศึกษาพบว่า ผู้นำทางความคิดและผู้มีอิทธิพลในสื่อสังคมออนไลน์ มีบทบาทสำคัญต่อการสร้างทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมของผู้บริโภคหรือผู้ติดตาม กรอบแนวทางการสื่อสารแบรนด์บุคคลของผู้นำทางความคิดในยุคดิจิทัลที่ผ่านการสังเคราะห์และพัฒนาขึ้น  แสดงให้เห็นถึงโครงสร้างและกลยุทธ์ที่ครอบคลุม โดยมีองค์ประกอบหลัก 4 ส่วน คือ ผู้นำทางความคิด (Thought Leaders) ความน่าเชื่อถือ (Trusted) การสื่อสาร CAPS Model และ ชุมชนออนไลน์ (Online Community)  โดยสรุปการสร้างแบรนด์บุคคลที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการสื่อสารที่มีคุณค่าและชัดเจน รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ติดตาม โดยผลการศึกษานี้ให้ข้อมูลในเชิงลึกที่สามารถนำไปปรับใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ