Causal Relationship Model of Factors Influencing the Growth of an E-Commerce Entrepreneur in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed 1) to examine of key management factors influencing the growth of e-commerce entrepreneur. 2) to analyze variables influencing the growth of online market players in Thailand. This research methodology was quantitative. The sample size was 540 Data collection tools were questionnaires. The statistics used in this study were average percentage. Standard deviation and structural equation model analysis by Lisrel program
The research findings were found that: 1) factors influencing the growth of online businesses in Thailand include human resource management, marketing management, service management and customer loyalty management 2) human resource management, marketing management, service management and customer loyalty management. Indirect influence. And the overall influence on the growth of online business in Thailand. The model consistency index consists of empirical data (Model Fit). The test values are Chi-square (χ2) = 927.36, df = 201, p-value = 0.0000, χ 2 =/df = 4.61, RMSEA = 0.055, RMIR = 0.946, 0.965, 0.946, 0.95= 0.96 df, 0.996, 0.96 df, 0.96 df, and CRMI, and CRMI, 0.094, 0.094, 0.075, CRMRI, 0.045, and 0.95, 3.9046, df, 0.09 03
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กลุ่มงานวิเคราะห์แผนและงบประมาณ กองแผนงาน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
(27 มิถุนายน 2562). มาทำความรู้จักกับ "S-CURVE 10 อุตสาหกรรมแห่งอนาคต.
https://www.planning.kmutnb.ac.th/news/view?id=27
จีราภรณ์ สุธัมมสภา. (2555). โมดูลที่ 8 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce).
http://stouonline.stou.ac.th/courseware/courses/Management/content/modules/market%20module8.pdf
ธนพล หรูอนันต์ และจรัญญา ปานเจริญ (2567). การสื่อสารการตลาดดิจิทัล และคุณภาพการให้บริการทาง
อิเล็กทรอนิกส์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลโมเดิร์นเทรด
ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารสุทธิปริทัศน์มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 38(1), 47-64.
https://so05.tci- thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/
/183743
ธัญนันท์ วรเศรษฐพงษ์, ณัจฉรียา อัศวรัตน์, วัชรินทร์ วรินทักษะ, สัมพันธ์ จันทร์ดี และปวีณา ชัยวนารมย์.
(2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีของผู้ใช้บริการแอปพลิเคชันซื้อขายหลักทรัพย์.
วารสารนวัตกรรมธุรกิจ การจัดการ และสังคมศาสตร์. 3(1): 64-74. https://so03.tci-
thaijo.org/index.php/jibim/article/view/259899/173274
นันทิยา พฤกษาอารักษ์ (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความภักดีในการใช้บริการทาธุรกรรม
ออนไลน์ ผ่าน MY EXIM ของลูกค้าธนาคารเพื่อการส่งออกและนาเข้าแห่งประเทศไทย (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล).https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4942
พุฒิพงศ์ เอี่ยมสินธร ฐิติมาศ จันทราภิรมย์ และ สุดาพร ทิมฤกษ์ (2561). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์เพื่อ
ความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจชุมชนประเภทร้านอาหารในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา.
วารสารพิกุล คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร, 21(1), 95–112
พสชนันท์ บุญช่วย และ ประสพชัย พสุนนท์. (2566). กลยุทธ์การสร้างความภักดีต่อตราสินค้าผ่านสื่อสังคม
ออนไลน์ข้าวเพื่อสุขภาพของประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์และนวัตกรรม, 7(8), 279-293.
สุรางค์รัตน์ แสงศรี. (2560). การใช้การตลาดอิเล็กทรอนิกส์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถด้านการแข่งขันของ
ผู้ประกอบการรายย่อย. วารสารราชนครินทร์, 32(14), 145-151.
ศักดิ์ชาย จันทร์เรือง และพิมพ์ชนก จินวุฒิ (2566). ปัจจัยคุณภาพการให้บริการ และส่วนประสมการตลาดที่มี
อิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีของ ลูกค้า ที่ซื้อแกลบ ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการ
สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ 9(1): 156-169.
อัญณิฐา ดิษฐานนท์ และอรพรรณ คงมาลัย. (2565). โมเดลการพัฒนาผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาด
ย่อมเข้าสู่ตลาดออนไลน์อย่างประสบความสำเร็จ. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 16(25), 1- 24.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis
(7th ed.). Prentice-Hall.
Kerdngern, N., Kamthornphiphatthanakul, S., & Somthong, N. (2021). Effects of innovation
adoption factors on purchase intention in online food delivery in Thailand. Journal
of Business Administration Maejo University, 3(2), 1-19.
https://doi.org/10.14456/mjba.2021.6.
World Trade Organization (1998). Declaration on global economic commerce.
