ปัจจัยในการเลือกซื้อครีมสำหรับบำรุงผิวหน้าออนไลน์ของผู้บริโภค ในเขตพื้นที่จังหวัดสมุทรปราการ

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อครีมสำหรับบำรุงผิวหน้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่จังหวัดสมุทรปราการคือ ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 16-35 ปี ในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว โดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05  ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวม  ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกซื้อครีมสำหรับบำรุงผิวหน้าออนไลน์ในจังหวัดสมุทรปราการในภาพรวม อยู่ในระดับมาก  ให้ความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อครีมบำรุงผิวหน้าทางออนไลน์ในระดับมาก จากการทดสอบสมมติฐาน พบว่าผู้บริโภคที่มี เพศ อายุ รายได้ อาชีพ ช่วงเวลาในการใช้งานอินเตอร์เน็ต บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการซื้อครีมครีมบำรุงผิวหน้าออนไลน์ และเหตุผลที่ท่านเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ที่แตกต่างกัน ให้ระดับความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อครีมบำรุงผิวหน้าทางออนไลน์ และพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านการส่งเสริมการตลาด และ ด้านผลิตภัณฑ์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมบำรุงทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่จังหวัดสมุทรปราการ