การสื่อความหมายเชิงสัญญะผ้าปักลายชาติพันธุ์อาข่าเพื่อสร้างกลยุทธ์สื่อสารการตลาด

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานการณ์การตลาด คุณลักษณะลวดลายและการสื่อความหมายเชิงสัญญะ และแนวทางกลยุทธ์สื่อสารการตลาดผ้าปักลายชาติพันธุ์อาข่า ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เจาะลึก การสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมกับการวิเคราะห์เนื้อหา พบสถานการณ์การตลาด จุดแข็ง มีลวดลายเฉพาะ จัดทำบัญชี การจัดการอย่างเป็นระบบตามโครงสร้างร้านค้า การบริหารบุคลากร หรือการเรียนรู้จากลูกหลาน จุดด้อย ความทับซ้อนบทบาทหน้าที่ของสมาชิก ผลิตผ้าปักล่าช้า และยังไม่สามารถขยายร้านค้า ด้านโอกาส นโยบายรณรงค์แต่งกายชุดล้านนา การเข้าร่วมพิธีกรรมต่างๆ หรือเกิดกระแสการแต่งกายผ้าไทย อุปสรรค สินค้าจากชาติพันธุ์อื่นที่มีราคาถูกกว่า การทอด้วยเครื่องจักร และมีคู่แข่งขันจากประเทศเพื่อนบ้าน คุณลักษณะลวดลายผ้าปักมี 3 กลุ่มคือ ลายพื้นฐาน ลายดั้งเดิม และประยุกต์ การสื่อความหมายเชิงสัญญะเป็นการสื่อความหมายแฝงเป็นหลักต้องอาศัยการตีความข้อมูลเชิงลึกภายใต้วัฒนธรรม สัญญะที่มีความโดดเด่นคือ ความเชื่อด้านความอุดมสมบูรณ์ของชีวิตและการคุ้มครองจากสิ่งชั่วร้าย แนวทางกลยุทธ์สื่อสารการตลาด ชุมชนควรเห็นถึงคุณค่าลวดลายอัตลักษณ์เฉพาะกลุ่ม เสริมการอบรมเชิงปฏิบัติการที่ช่วยสร้างสรรค์สินค้าใหม่ วิเคราะห์การตลาด พัฒนาเป็นนักสื่อสารการตลาดท้องถิ่นที่สร้างสรรค์สารได้หลายรูปแบบที่มีความเหมาะสมกับช่องทางการสื่อสารการตลาดดิจิทัลและออนกราวด์ที่มุ่งสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ