การศึกษาอัตราส่วนทางการเงินเพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการลงทุน ของธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์ ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาอัตราส่วนฐานะทางการเงินของธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 2) ศึกษาความแตกต่างของ อัตราส่วนทางการเงินจำแนกตามลักษณะเฉพาะของธุรกิจของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แห่งประเทศไทย หมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์และ3) เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของประสิทธิภาพในการ ดำเนินงานด้านสภาพคล่องด้านความสามารถในการหากำไร ด้านประสิทธิภาพในการดำเนินงานและด้านวิเคราะห์นโยบายทางการเงิน จำแนกตามขนาดธุรกิจ ประเภทของธุรกิจและลักษณะการประกอบธุรกิจ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการในหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์จำนวน 21 บริษัท ผลการวิเคราะห์อัตราส่วนทางการเงินทั้ง 4 ด้าน พบว่า บริษัทมีแนวโน้มการทำกำไรที่ลดลง เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนในช่วงเวลาเดียวกันและอัตราส่วนทางการเงินที่ได้วิเคราะห์ ส่วนใหญ่นั้นอยู่ใน เกณฑ์ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์ สาเหตุอันเนื่องมาจากสื่อสังคมออนไลน์และโซเชียลมีเดียในปัจจุบันที่เข้ามามีบทบาทกับประชาชนมากขึ้น