MARKETING MIX FACTORS THAT CORRELATE WITH FARMERS' DECISIONS ON HARVESTING DURIAN IN LANG SUAN DISTRICT, CHUMPHON PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this qualitative research were to study 1) the level of the marketing mix factors (7Ps) in farmers’ decisions on selecting the wholesale buyer for their durians in Lang Suan, Chumphon, 2) the level of farmers’ decision-making on selecting the wholesale buyer for their durians in Lang Suan, Chumphon, and 3) the correlation between the marketing mix factors and the farmers’ decisions on selecting the wholesale buyer for their durians in Lang Suan, Chumphon. The samples consisted of 389 durian farmers in Lang Suan, Chumphon, selected with convenience sampling. The research instrument was a questionnaire of which the reliability value was 0.80. The reliability value of the marketing mix factors was 0.78 and that of decisions on selecting the durian wholesale buyer was 0.82. The statistics employed in this research were mean, standard deviation, and Pearson correlation coefficient. It was found that 1) the durian farmers placed emphasis on the marketing mix factors (7Ps) which correlated with the decisions on selecting the wholesale buyer. The overall value was at the highest level (=4.61). When each factor was analyzed, all of them were at the highest level, 2) the durian farmers placed emphasis on the level of decision-making on selecting the wholesale buyer. The overall value was at the highest level (=4.62). When each factor was analyzed, all of them were at the highest level, and 3) for the Pearson correlation coefficient between the marketing mix factors (7Ps) and the farmers’ decision on selecting the wholesale buyer in Lang Suan, Chumphon, it was found that the marketing mix factors (7Ps) was positively correlated with the farmers’ decisions on selecting the wholesale in Lang Suan, Chumphon at the significant level of .05.
Article Details
References
กระทรวงพาณิชย์. (2563). ผู้ประกอบการที่มีความเป็นเลิศด้านการบริหารจัดการโลจิสติกส์.
สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2566, จากเว็บไซต์: http://www.tradelogistics.go.th/ELMA/
กลุ่มพัฒนาเศรษฐกิจฐานราก. (2563). ทุเรียน ราชาแห่งผลไม้ไทย ถูกใจคนต่างแดน. กองนโยบายการสร้างความเข้มแข็งทางการค้า สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า.
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2560). การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจํากัด สามลดา.
กวินตรา มาพันศรี. (2562). ปัจจัยการรับรู้ความน่าเชื่อถือของแหล่งสารการรับรู้ส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดผ่านเฟซบุ๊ก. บัณฑิตวิทยาลัย : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
จักรี เตจ๊ะวารี ปิยะลักษณ์ พุทธวงศ์ กันต์สินี กันทะวงศ์วาร และวรินธร ชัยวิวัธน. (2561). การวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันในตลาดผลไม้ไทย-จีน. คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ชาพิฆมณฑ์ ทับจันทร์. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ในการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติมหาวิทยาลัยนเรศวร ประจำปี พ.ศ. 2564 วันที่ 1 เมษายน 2564. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ฏิมากานต์ ศิริบุญยประสิทธิ์. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนในมณฑลยูนนาน เมืองหลวงคุนหมิง สาธารณรัฐประชาชนจีน. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดลนัสม์ โพธิ์ฉาย. (2562). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจบริโภคผลไม้พรีเมี่ยม กรณีศึกษาผู้บริโภคในอำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ดวงสถิตย์ เยาวนารถ. (2564). กลยุทธ์การจัดการด้านการตลาดทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษ. โครงการทวิปริญญาโท.ทางรัฐประศาสนศาสตร์และบริหารธุรกิจ คณะรัฐศาสตร์มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธีรัตน์ ภู่เบญญาพงศ์. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับซื้อทุเรียนของผู้ประกอบการในตลาดกลางเพื่อการเกษตร จังหวัดยะลา. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10 (1): 158-172.
นงนุช อังยุรีกุล และรวิสสาข์ สุชาโต. (2560). การค้าผลไม้ระหว่างไทยและอินโดนีเซียภายใต้กรอบ AEC. วารสารประชาคมวิจัย, 19 (111): 7-12.
นิพนธ์ พัวพงศกร. (2562). เทคโนโลยีสมัยใหม่กับอนาคต “การเกษตร” ไทย. สืบค้นเมื่อ 11
ตุลาคม 2566, https://tdri.or.th/2019/09/frobes-commentaries-sep-2019/.
พัทธนันท์ ศุภภาคิณ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการห้องอาหารบุฟเฟ่ต์บางกอกบาโคนี่ ชั้น 81 โรงแรมใบหยกสกาย. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. 5(2), 130-142.
พีรพร พร้อมเทพ. (2561). การศึกษาแนวทางการพัฒนาการผลิตทุเรียนศรีสะเกษเพื่อการส่งออกไปยังประเทศจีน. ขอนแก่น: ธนาคารแห่งประเทศไทยสำนักงานภาคตะวันออกเฉียงเหนือศูนย์ปฏิบัติการข่าวส่งเสริมการเกษตร จังหวัดศรีสะเกษ. การประชุมคณะกรรมการเพื่อจัดเตรียมงานเทศกาลเงาะ-ทุเรียน และของดีศรีสะเกษ 57. 21 พฤษภาคม 2557. ศรีสะเกษ: ศูนย์ปฏิบัติการข่าวส่งเสริมการเกษตร.
นงนุช อังยุรีกุล และสายทิพย์ โสรัตน์. (2561). การสังเคราะห์โซ่อุปทานลำไยและทุเรียนสู่นโยบายส่งเสริมภายใต้ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. กรุงเทพมหานคร :คณะเศรษฐศาสตร์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์,
นัสรี มะแน. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและบริโภคทุเรียนพันธุ์พื้นเมืองของจังหวัดยะลา. ได้รับทุนอุดหนุนจากงบประมาณบำรุงการศึกษาประจำปี 2563 มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
ภัญนภัส พฤกษากิจ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนผลสดผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจนิด้า, 29: 18-32.
ภูวงศ์ ยอดแก้ว. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนโบราณของประเทศไทย. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิตวิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภาษิตา หาญศึก. (2562). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. มหาวิทยาลัยขอนแก่น
วงธรรม สรณะ. (2561). เศรษฐศาสตร์การเมืองว่าด้วยห่วงโซ่สินค้าของผลไม้ภาคตะวันออก: ศึกษา กรณีทุเรียน. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 7 (1), 82-92.
สำนักงานจังหวัดชุมพร. (2564). ชุมพรตั้งชุดเฉพาะกิจสกัดทุเรียนอ่อน คาด 5 ปีบุกฮ่องกง-เกาหลี. สืบค้นเมื่อ 13 กันยายน 2565 สามารถเข้าถึงได้ที่ https://www.prachachat.net/local-economy/news-693263
สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. (2562). การศึกษาบทบาทของผู้ประกอบการธุรกิจผลไม้ที่มีต่อทุเรียนไทย. สืบค้นเมื่อ 13 กันยายน 2565 สามารถเข้าถึงได้ที่https://www.oae.go.th/view/1/%E0%B8%AB%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B9%81%E0%B8%A3%E0%B8%81/TH-TH
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Boom and Bitner. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms”, in Donnelly, J.H. and George, W.R (Eds), Marketing of Services, American Marketing Association, Chicago, IL, pp. 47 – 51.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th Edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River.
