ONLINE MARKETING COMMUNICATION FOR SPIRITUAL TOURISM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aims to shed light on the importance of marketing communication for the spiritual tourism sector in order to increase revenue and influence travel decisions, memory, awareness, and word-of-mouth marketing. Using a range of online platforms, such as Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter or X, YouTube, TikTok, Paid search advertising, email, Line, websites, and influencers, online media is being utilized to market spiritual tourism enterprises to potential clients. These platforms offer a rangeof advertising styles to effectively reach the intended audience and communicate products, services, and information meant to provoke specific reactions. But in order to be successful in online marketing communication for the spiritual tourism needs to focus on Instant, Interactive, Individualization, Insight, Invisible, Integration and Identity.
Article Details
References
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยว. (2564). Tourism Economic รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว. 2(1). บริษัท เอ็กเซลเลนท์บิสเนส แมเนจเม้นท์ จำกัด, กรุงเทพมหานคร.
กฤชณัท แสนทวี ภัทธิรา ธีรสวัสดิ์ และ ชัชฎา อัครศรีวร นากาโอคะ. (2562). แนวทางการจัดการนวัตกรรมการสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์โดยใช้ชุมชนเป็นฐาน. วารสารวิจัยเพื่อการปฎิรูปการเรียนรู้. 2(1). 1-11.
ขนิษฐา พนาวัลย์. (2564). การศึกษาประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก (Facebook) ของธุรกิจโรงแรมขนาดเล็ก แบรนด์ Eden Boutique Hotel กรณีศึกษาเนื้อหาการสื่อสาร (Content) ที่สามารถดึงดูดผู้บริโภคให้เกิดการมีส่วนร่วมและเกิดยอดขาย. (การค้นคว้าอิสระ). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จเร เถื่อนพวงแก้ว ภูริพัฒน์ แก้วตาธนวัฒนา จําเริญ คังคะศรี และลักขณา ธรรมสุภาพงศ์. (2563). การใช้สื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริมการตลาดของธุรกิจอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดจันทบุรี. รายงานสืบ เนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติ วิทยาลัยนครราชสีมา ครั้งที่ 7 ประจำปี 2563 หัวข้อ “นวัตกรรม เพื่อสุขภาพและสังคมในยุคดิจิตอล” (น. 819-828). วิทยาลัยนครราชสีมา.
ชวิน เจิมขวัญ และกฤษดา เชียรวัฒนสุข. (2565). กลยุทธ์การตลาดในยุคปกติใหม่สำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยวเชิงเกษตร. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 9(2). 17-37.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555).การสื่อสารการตลาด. สำนักพิมพ์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พิมุกต์ สมชอบ. (2017). โมเดลกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อดึงดูดการท่องเที่ยวจังหวัดอุบลราชธานี. วิจัยและประเมินผลอุบลราชธานี
ปิยะ วราบุญทวีสุข. (2553). สังคมออนไลน์กับการทำธุรกิจ: แนวทางการทำการตลาด. วารสารนักบริหาร, 30(2), 181-185.
ไลฟ์สไตล์. (9 พฤจิกายน, 2566). "ท้าวมหาพรหม" โรงแรมเอราวัณ ยอดบริจาคพันล้าน! นำเงินไปทำอะไรบ้าง?. bangkokbiznews.com. https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/1036686
ศุภจิรา ศรีมีธรรม และรัตนวดี เศรษฐจิตร. (2566). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดด้วยความเชื่อมูเตลูในยุคดิจิทัล. วารสารนวัตกรรมสื่อและการสื่อสาร. 2(1). 2522-0498.
เศรษฐกิจ. (มีนาคม 1, 2566). "มูเตลู" ธุรกิจดาวเด่น รายได้รวมปี 64 เพิ่มขึ้นกว่า 113%. ไทยพีบีเอส. https://www.thaipbs.or.th/news/content/325080
ศิริรัตนา เปียจําปา. (2561). เนื้อหาการนําเสนอเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวไทยผ่าน อินสตาแกรม Pearypie. (การค้นคว้าอิสระ). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อรพร สุวัณณะสังข์. (2565). การพัฒนานวัตกรรมการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกรณีศึกษาวัฒนาธรรมเพอรานากัน. (ปริญญาดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
Al-Zedjali, K.H., Al-Harrasi, A. & Al-Badi, A. (2014). Motivations for using social networking sites by college students for educational purposes. International Journal of Social, Management, Economics and Business Engineering, 8(8). 2536-2539.
Ali A. (August 3, 2023). Online Advertising: All You Need to Know (2024 Updated). semrush.com. https://www.semrush.com/blog/online-advertising/#types-of-online-advertising
Jiramath P. (November 8, 2023). Banner คืออะไร? สำคัญอย่างไรกับเว็บไซต์ อัปเดตขนาดแบนเนอร์ล่าสุด และทำแบบไหนถึงจะดี. https://funnel.in.th/what-is-banner/
Brandi. (February 8, 2024). Online Advertising: Everything You Need To Know in 2024. https://www.lyfemarketing.com/blog/best-online-advertising/
Cheer, J.M., Belhassen, Y., and Kujawa, J. (2017), “The search for spirituality in tourism: Toward a conceptual framework for spiritual tourism”, Tourism Management Perspectives, Vol. 24, 252-256. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.07.018.
Instagram Business Team. (มิถุนายน 16, 2021) มารู้จักกับโฆษณาใน Reels บน Instagram: เติบโตและเข้าถึงลูกค้ารายใหม่. business.instagram.com. https://business.instagram.com/blog/introducing-instagram-reels-ads?locale=th_TH
Kullawat Jitmaneeroj and Irene Boonwikrom. (September, 2024). เปิด 3 เหตุผลที่ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ครองพื้นที่ในใจคนไทย. Thinkwithgoogle. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/th-th/marketing-strategies/video/connecting-with-viewers-where-it-matters/
Nesterenko., V., Miskiewicz, R., & Abazov, R. (2023). Marketing Communications in the Era of Digital Transformation. Virtual Economics, 6(1), 57-70. https://doi.org/10.34021/ve. 2023.06.01(4)
Pea Tanachote. (ม.ป.ป). 5 เหตุผลที่นักการตลาดอย่างคุณต้องเริ่มสนใจแพลตฟอร์มสุดฮิตที่ชื่อว่า TikTok. Tgm. https://thegrowthmaster.com/blog/tiktok-for-marketer
Smith, M., & Kelly, C. (2006a). Holistic Tourism: Journeys of the Self? Tourism Recreation Research, 31(1), 15-24. doi:10.1080/02508281.2006.11081243.
STEPS Academy (กรกฎาคม 15, 2017) Native Ads เรื่องที่นักการตลาดและผู้ประกอบการไม่ควรพลาด ในยุคที่โฆษณา Banner ไม่ได้ผล. Step Academy. https://stepstraining.co/strategy/native-ads-things-to-know
The Digital Tips. (December 24, 2023). LinkedIn Marketing คืออะไร ยังน่าสนใจอยู่ไหมในปี 2024. Digital Tips. https://thedigitaltips.com/blog/marketing/linkedin-marketing/
The Growth Master Team. (ม.ป.ป). กลยุทธ์ Email Marketing คืออะไร? อีกหนึ่งความได้เปรียบทางการตลาด ที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม. Tgm. https://thegrowthmaster.com/blog/email-marketing-strategy
