ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) เลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร 2) ระดับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ได้แก่ เกษตรกรที่ปลูกทุเรียนในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพรจำนวน 389 คน การสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.80 โดยมีค่าความเชื่อมั่นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเท่ากับ 0.78 และการตัดสินใจเลือกล้งเท่ากับ 0.82 ค่าสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์เพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) เกษตรกรสวนทุเรียนให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.61) และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากที่สุดทุกด้าน 2) เกษตรกรสวนทุเรียนให้ความสำคัญกับระดับการตัดสินใจในการเลือกล้งในการตัดทุเรียนโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.62) และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากที่สุดทุกด้าน และ 3) ผลค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สันระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) กับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจเลือกล้งในการตัดทุเรียนของเกษตรกรในอำเภอหลังสวน จังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงพาณิชย์. (2563). ผู้ประกอบการที่มีความเป็นเลิศด้านการบริหารจัดการโลจิสติกส์.
สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2566, จากเว็บไซต์: http://www.tradelogistics.go.th/ELMA/
กลุ่มพัฒนาเศรษฐกิจฐานราก. (2563). ทุเรียน ราชาแห่งผลไม้ไทย ถูกใจคนต่างแดน. กองนโยบายการสร้างความเข้มแข็งทางการค้า สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า.
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2560). การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจํากัด สามลดา.
กวินตรา มาพันศรี. (2562). ปัจจัยการรับรู้ความน่าเชื่อถือของแหล่งสารการรับรู้ส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดผ่านเฟซบุ๊ก. บัณฑิตวิทยาลัย : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
จักรี เตจ๊ะวารี ปิยะลักษณ์ พุทธวงศ์ กันต์สินี กันทะวงศ์วาร และวรินธร ชัยวิวัธน. (2561). การวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันในตลาดผลไม้ไทย-จีน. คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ชาพิฆมณฑ์ ทับจันทร์. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ในการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติมหาวิทยาลัยนเรศวร ประจำปี พ.ศ. 2564 วันที่ 1 เมษายน 2564. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ฏิมากานต์ ศิริบุญยประสิทธิ์. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนในมณฑลยูนนาน เมืองหลวงคุนหมิง สาธารณรัฐประชาชนจีน. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดลนัสม์ โพธิ์ฉาย. (2562). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจบริโภคผลไม้พรีเมี่ยม กรณีศึกษาผู้บริโภคในอำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ดวงสถิตย์ เยาวนารถ. (2564). กลยุทธ์การจัดการด้านการตลาดทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษ. โครงการทวิปริญญาโท.ทางรัฐประศาสนศาสตร์และบริหารธุรกิจ คณะรัฐศาสตร์มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธีรัตน์ ภู่เบญญาพงศ์. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับซื้อทุเรียนของผู้ประกอบการในตลาดกลางเพื่อการเกษตร จังหวัดยะลา. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10 (1): 158-172.
นงนุช อังยุรีกุล และรวิสสาข์ สุชาโต. (2560). การค้าผลไม้ระหว่างไทยและอินโดนีเซียภายใต้กรอบ AEC. วารสารประชาคมวิจัย, 19 (111): 7-12.
นิพนธ์ พัวพงศกร. (2562). เทคโนโลยีสมัยใหม่กับอนาคต “การเกษตร” ไทย. สืบค้นเมื่อ 11
ตุลาคม 2566, https://tdri.or.th/2019/09/frobes-commentaries-sep-2019/.
พัทธนันท์ ศุภภาคิณ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการห้องอาหารบุฟเฟ่ต์บางกอกบาโคนี่ ชั้น 81 โรงแรมใบหยกสกาย. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. 5(2), 130-142.
พีรพร พร้อมเทพ. (2561). การศึกษาแนวทางการพัฒนาการผลิตทุเรียนศรีสะเกษเพื่อการส่งออกไปยังประเทศจีน. ขอนแก่น: ธนาคารแห่งประเทศไทยสำนักงานภาคตะวันออกเฉียงเหนือศูนย์ปฏิบัติการข่าวส่งเสริมการเกษตร จังหวัดศรีสะเกษ. การประชุมคณะกรรมการเพื่อจัดเตรียมงานเทศกาลเงาะ-ทุเรียน และของดีศรีสะเกษ 57. 21 พฤษภาคม 2557. ศรีสะเกษ: ศูนย์ปฏิบัติการข่าวส่งเสริมการเกษตร.
นงนุช อังยุรีกุล และสายทิพย์ โสรัตน์. (2561). การสังเคราะห์โซ่อุปทานลำไยและทุเรียนสู่นโยบายส่งเสริมภายใต้ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. กรุงเทพมหานคร :คณะเศรษฐศาสตร์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์,
นัสรี มะแน. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและบริโภคทุเรียนพันธุ์พื้นเมืองของจังหวัดยะลา. ได้รับทุนอุดหนุนจากงบประมาณบำรุงการศึกษาประจำปี 2563 มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
ภัญนภัส พฤกษากิจ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนผลสดผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจนิด้า, 29: 18-32.
ภูวงศ์ ยอดแก้ว. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนโบราณของประเทศไทย. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิตวิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภาษิตา หาญศึก. (2562). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. มหาวิทยาลัยขอนแก่น
วงธรรม สรณะ. (2561). เศรษฐศาสตร์การเมืองว่าด้วยห่วงโซ่สินค้าของผลไม้ภาคตะวันออก: ศึกษา กรณีทุเรียน. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 7 (1), 82-92.
สำนักงานจังหวัดชุมพร. (2564). ชุมพรตั้งชุดเฉพาะกิจสกัดทุเรียนอ่อน คาด 5 ปีบุกฮ่องกง-เกาหลี. สืบค้นเมื่อ 13 กันยายน 2565 สามารถเข้าถึงได้ที่ https://www.prachachat.net/local-economy/news-693263
สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. (2562). การศึกษาบทบาทของผู้ประกอบการธุรกิจผลไม้ที่มีต่อทุเรียนไทย. สืบค้นเมื่อ 13 กันยายน 2565 สามารถเข้าถึงได้ที่https://www.oae.go.th/view/1/%E0%B8%AB%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B9%81%E0%B8%A3%E0%B8%81/TH-TH
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Boom and Bitner. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms”, in Donnelly, J.H. and George, W.R (Eds), Marketing of Services, American Marketing Association, Chicago, IL, pp. 47 – 51.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th Edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River.
