การพัฒนาการส่งเสริมการขายสินค้า Digital Business เพื่อส่งเสริมรายได้และยกระดับเศรษฐกิจและสังคมกระจายความเจริญและการพัฒนาจังหวัด 4.0 สู่มั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน อำเภอภูเขียว จังหวัดชัยภูมิ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการวิจัย เพื่อพัฒนาสื่อการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพื่อส่งเสริมรายได้และยกระดับเศรษฐกิจ อำเภอภูเขียว จังหวัดชัยภูมิ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้จำนวน 200 คน จากผู้บริโภคสินค้า ผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ (OTOP) เครื่องมือที่ใช้คือ Facebook Page ที่สร้างขึ้นและแบบสอบถามการวิจัย ทำการสุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลผลการวิจัยพบว่า1) การใช้สื่อสังคมออนไลน์ประชาสัมพันธ์เป็นประโยชน์แก่ทางกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอำเภอภูเขียว 2) ด้านสื่อดิจิทัลก่อนปรับปรุงสิ่งที่ควรปรับปรุงมากที่สุดคือ คอนเทนท์ที่โพสต์ใน Facebook Page มีความน่าสนใจเป็นประโยชน์Facebook Page มีการอัพเดทข่าวสารสม่ำเสมอ มีการแนะนำสินค้า/บริการทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น และสื่อมีการใช้ภาพและเนื้อหาที่เหมาะสม หลังทำการการแนะนำสินค้า/บริการทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น คอนเทนท์ที่โพสต์ใน Facebook Page มีความน่าสนใจเป็นประโยชน์และ Facebook Page มีการอัพเดทข่าวสารสม่ำเสมอ
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการข้าว. รายงานสถานการณ์การเพาะปลูกข้าวปี 2559/60. [ออนไลน์]. แหล่งที่มาhttp://www.ricethailand.go.th/web/home/images/brps /text2559/15092559/15092559.pdf. [15 มกราคม 2566]
ฐิติมา ผการัตน์สกุล และวิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2558). กลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. การประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2558. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตรและนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ปิลันธนา แป้นปลื้มและ มณฑิชา พุทซาคํา. พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์กรณีศึกษาผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา:http://ird.stou.ac.th/Researchlib/ShowDataResearch.php?AutoID=2557_037. [20 ธันวาคม 2562]
วัฒนพงษ์ นิ่มสุวรรณ และวีรพงษ์ พลนิกรกิจ. แนวคิดการใช้เครื่องมือสื่อสารในแฟนเพจบนเฟซบุ๊คและทัศนคติ แรงจูงใจ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจกดปุ่ม “ถูกใจ” ให้เครื่องมือสื่อสารในแฟนเพจบนเฟซบุ๊คของวิสาหกิจ ขนาดกลางและขนาดย่อม. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://so05.tci- thaijo.org/index.php/sjss/article/view/20221. [12 ธันวาคม 2562]
วิภาดา พิทยาวิรุฬห์ และณักษ์ กุลิสร์. (2557). สื่อดิจิตอลที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเข้าถึงข้อมูลทางการตลาด. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5(1), 81-96.
สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. ยุทธศาสตร์เกษตรและสหกรณ์ ระยะ 20 ปี พ.ศ. 2560 – 2579 และแผนพัฒนาการเกษตรในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉ. 12 พ.ศ. 2560 – 2564. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: http://www.oae.go.th/. [16 พฤศจิกายน 2562].
Chevalier, J. A. & Mayzlin, D. (2006). The Effect of word of mouth on Sales: Online book reviews. Journal of Marketing Research, 43(3), 345-354. Retrieved December 3, 2019, from https://kk.org/mtfiles/reCCearchmt/The_Effect_of_Word.pdf.
Janesakul, N. M. (2018). The success factor of Facebook Fanpage Wongnai influencing their interest in using the restaurant. (Independent Study, Master Communication Arts.).Bangkok: Bangkok University, Faculty of Entertainment Management and Production.
L.B. Rajapaksha and Thilina Dk. (2019). The Influence of Facebook Brand Page on Consumer Purchase Intention with Referents Fashion Relating Industry. Sri Lanka Journal of Marketing, 5(1), 55-101.
Rattiya Angkulanon. (2019). 3 C Digital Marketing Trend 2019. The Bangkok insight. Retrieved January 21, 2020, from https://www.thebangkokinsight.com/88076/.
