Factors Affecting Electric Vehicle Purchasing Decision of Consumers in Muang District, Khon Kaen Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aimed (1) to examine the general conditions of electric vehicle purchasing decisions among consumers in Muang District, Khon Kaen Province; (2) to identify factors affecting those purchasing decisions; and (3) to explore guidelines for electric vehicle purchasing decisions. A mixed-methods approach was employed, combining a quantitative survey with qualitative in-depth interviews. The sample consisted of 400 consumers aged 18–60 years in Muang District, Khon Kaen Province, while the target group comprised 10 dealer and government representatives. Data were analyzed using descriptive statistics, including means and standard deviations, and multiple regression analysis with a stepwise variable selection method.
The findings revealed that: 1) the general conditions of electric vehicle purchasing decisions were at a moderate level ( =3.06 S.D.=0.75), ranked from highest to lowest as behavior, affection, and cognition, respectively; 2) factors that significantly affected purchasing decisions at the .05 level were perception and confidence (X6), cost (X2), quality (X1), and marketing promotion (X4), with unstandardized regression coefficients (b) of .341, .240, .193, and .003, respectively; and 3) electric vehicle operators should raise consumer awareness of clean energy use and environmental benefits, highlight cost savings over gasoline-powered vehicles, and ensure product warranties, after-sales service, and sufficient repair centers.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2560). การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window. พิมพ์ครั้งที่ 12. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจํากัด สามลดา.
ชวิศ ตรีนุมิตร. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) ที่มีเทคโนโลยีช่วยเหลือการขับขี่ของผู้ใช้งานในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารเทคโนโลยี. วิทยาลัยนวัตกรรม: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธรรมวดี เดชะนนท์พันธ์. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ บีวายดี รุ่นอ๊อตโต้ 3 ของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต แขนงวิชาบริหารธุรกิจ สาขาวิชาวิทยาการจัดการ. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ภัทราภรณ์ อริยกิจสกุล. (2563). คุณค่าตราสินค้าที่มีผลส่งต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อ MG ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ศุภวรรณ พุฒิวราธิคุณ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้านิสสัน ลีฟ ของผู้บริโภคใน เขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศศิธร สุ่มหลิม วอนชนก ไชยสุนทร และสิงหะ ฉวีสุข. (2566). ความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ. 13(1), 92-104.
สุทธิรัตน์ ทองแว่น. (2562). การรับรู้คุณภาพสินค้าและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภควัยทำงาน. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหิดล.
หนึ่งฤทัย รัตนาพร. (2562). การศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติต่อการเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มคน เจนเนอเรชั่น X และ Y ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสรหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อุมาวรรณ วาทกิจ. (2566). ส่วนประสมทางการตลาด 4Es ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าสินค้าอุปโภคบริโภค ของผู้บริโภคผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. 13(1), 30–45.
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, An introduction. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice-Hall.
Yamane, Taro. (1973). Statistics an introductory analysis. New York Harper & Row.
