ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัดของ ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

     การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัด 2. พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัด 3.เปรียบเทียบระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดกับลักษณะพื้นฐานของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภครวมทั้งสิ้น 385 คนไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม เก็บข้อมูลโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างง่าย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน เปรียบเทียบระดับความสำคัญส่วนประสมการตลาด F-test มีผลการศึกษา ดังนี้
     1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุระหว่างอายุ ระหว่าง 26– 35 ปี จำนวน 200 คน คิดเป็นร้อยละ 51.9 ระดับการศึกษา ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 230 คน คิดเป็นร้อยละ 59.7 อาชีพ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 182 คน คิดเป็นร้อยละ 47.2 รายได้ต่อเดือน ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือน 15,001 – 25,000 บาท จำนวน 190 คน คิดเป็นร้อยละ 49.3
     2. พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัด พบว่า ส่วนใหญ่ เพื่อบำรุงร่างกายจำนวน 180 คน คิดเป็นร้อยละ 46.3
     3. ระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัด ในภาพรวมเฉลี่ยทุกด้านระดับมาก โดยมีลำดับจากค่าเฉลี่ย คือ 1) ด้านราคา 2) ด้านผลิตภัณฑ์ 3) ด้านส่งเสริมการตลาด 4) ด้านการจัดจำหน่าย เรียงตามลำดับ
     4. ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้บริโภคที่มีอายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยแตกต่างกันให้ระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเห็ดหลินจือสกัดไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ