ส่วนประสมทางการตลาดการใช้บริการบริษัทหลักทรัพย์ของนักลงทุน ในจังหวัดอุบลราชธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดการใช้บริการบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบลราชธานี  กลุ่มตัว อย่าง คือ นักลงทุนทั่วไปที่มาใช้บริการบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 311 คน  เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปร ปรวนแบบทางเดียว

ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวม กลุ่มตัว อย่างมีความคิดเห็นว่า ส่วนประสมทางการ ตลาดมีความสำคัญมากต่อการเลือกใช้บริการของบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบลราชธานี  และผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ในภาพ รวม นักลงทุนที่มีเพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ ประสบการณ์ในการซื้อหลักทรัพย์ และมีเหตุ ผลที่เข้ามาลงทุนในหลักทรัพย์ แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการ ตลาดของบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบลราช ธานี ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่   ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า นักลงทุนที่มีระดับการศึกษา แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบลราชธานี  ด้านผลิต ภัณฑ์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพบว่า นักลงทุนที่มีสถานภาพ  แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของบริษัทหลักทรัพย์ในจังหวัดอุบล ราชธานี  ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านบุคลากรแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05