Factors Influencing the Intention to Continue Promoting Products through the Shopee Affiliate System
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study explores the impact of website trust, technology acceptance, and corporate image on the sustained intention to promote products through the Shopee Affiliate marketing platform. A sample of 431 affiliate marketers was obtained using non-probability sampling techniques to ensure representativeness. Data were collected via a structured questionnaire. The analysis employed both descriptive statistics, including frequency, percentages, means, and standard deviations, and inferential analysis that used the multiple regression analysis. The results revealed that trust in the website, technology acceptance, and corporate image have a statistically significant positive influence on the intention to continue promoting products through the Shopee Affiliate system at the .01 level of significance. Among these factors, technology acceptance was found to have the strongest influence. Moreover, the regression model was able to explain 68.4% of the variance in business intention (R² = 0.684), reflecting a clear and substantial positive relationship between the independent variables and the intention to continue promoting products through the Shopee Affiliate system.
Article Details
References
เกศสิริ นวลใยสวรรค์ ทรงกลด พลพวก วิมลกานต์ นิธิศิริวริศกุล ฉัตรชัย ศรีมาลา จรัญญา ไชยเสริฐ และสุเมธี เทียมสกุล. (2566). การตลาดดิจิทัลในยุคที่ท้าทาย บทบาทความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎสุรินทร์, 7(1), 193-207.
พนิดา ตันศิริ. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 28(1), 55-68.
พลอยชมพู นาคสุรพันธุ์. (2564). การรับรู้รูปแบบเนื้อหาเชิงการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์และความไว้วางใจต่อผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายผ่านเฟซบุ๊คของคนไทย. (วิทยานิพนธ์มหาบบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริกานดา แหยมคง และชัชวาล ภานุศุภนิรันดร์. (2567). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำของผู้ซื้อสินค้าโอทอป บนแพลตฟอร์มออนไลน์. วารสารราชภัฏเพชรบูรณ์สาร, 26(1), 63-82.
ศุภากร ชินวุฒิ. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภคในโลกออนไลน์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย.
สมทบ แก้วเชื้อ บัณฑิต ผังนิรันดร์ และธนพล ก่อฐานะ. (2562). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์ในยุคดิจิทัล. วารสารวิชาการเทคโนโลยีอุตสาหกรรม, 15(2), 33-44.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Aljabari, M., Joudeh, J. M. M., Aljumah, A. I., & Al-Gasawneh, J. (2023). The impact of website quality on online purchase intention: The mediating effect of e-WOM, Jordan context. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e02143.
Bland, J. M. & Altman, D. G. (1996). Transformations, means, and confidence intervals. British Medical Journal, 312, 1079.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). London: Pearson Education.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Durbin, J., & Watson, G. S. (1950). Testing for serial correlation in least squares regression, I. Biometrika, 37(3/4), 409–428.
Gefen, D. (2002). Customer loyalty in e-commerce. Journal of the Association for Information Systems, 3(1), 27-51.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New York: Pearson.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce 2020-2021: Business, technology, and society (16th ed.). London: Pearson.
Leblanc, G., & Nguyen, N. (1988). Customers’ Perceptions of Service Quality in Financial Institutions. International Journal of Bank Marketing, 6(4), 7-18.
Madyaratri, D. N., Martaleni, & Hendrakusuma, F. B. (2025). The Effect of Corporate Image and Service Quality on Loyalty with Trust Mediation. Journal of Economics and Management Scienties, 7(4), 829-835.
Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. D. (1995). An integrative model of organizational trust. Academy of Management Review, 20(3), 709-734.
McKnight, D. H., Choudhury, V., & Kacmar, C. (2002). Developing and validating trust measures for e‑commerce: An integrative typology. Information Systems Research, 13(3), 334–359.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49–60.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186.11926.
Walsh, G., & Beatty, S. E. (2007). Customer-Based Corporate Reputation of a Service Firm: Scale Development and Validation. Journal of the Academy of Marketing Science, 35(1), 127–143.
Wang, Y., Shi, J., Ow, T. T., Yun, J., & Yang, Y. (2025). The impact of technology innovations on online consumer behavior in e-commerce. Journal of Organizational and End User Computing, 37(1), 1-27.
Zhang, B., & Kim, B. C. (2022). Experimental characterisation of large in-plane shear behaviour of unidirectional carbon fibre/epoxy prepreg tapes for continuous tow shearing (CTS) process. Composites Part A: Applied Science and Manufacturing, 162, 107168.
