Marketing Mix Factors Affecting Decision Making to Purchase Flowers at Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) study the marketing mix factors used by customers buying flowers in Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok, 2) study the decision-making of customers to purchase flowers at Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok, 3) compare the demographics with decision-making to purchase flowers at Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok, and 4) study the marketing mix factors affecting decision-making to purchase flowers at Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok. The quantitative research was conducted with a sample group of 153 customers. The sample size was calculated using the G Star Power program. The instrument used was a questionnaire. The statistics used were t-test, One Way ANOVA, and Simple Linear Regression.
The results of the study found that most of the respondents were female, aged between 31 and 40 years old, holding a bachelor's degree, business owners/freelancers, and average income more than 25,001 baht per month. The overall average of the marketing mix factors was at a high level (= 3.94), and the decision-making to purchase flowers in Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon district, Bangkok was at the highest averaged scale (= 4.21). The demographic factors, gender, age, education level, occupation, and average income per month of the respondents, were not statistically different at the 0.05 level of significance. In addition, it was also found that the marketing mix factors affected the decision-making to purchase flowers in Pak Khlong Talat Community, Phra Nakhon District, Bangkok, being statistically significant at the 0.001 level by predicting the variation of the decision-making of 29.60 percent.
Article Details
References
เกวลี เผ่าโยธิน. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลในการเลือกซื้ออดอกไม้ร้านดีว่า ฟลาวเวอร์ อำเภอเมืองสระแก้ว จังหวัดสระแก้ว. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจสำหรับผู้บริหาร). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
เกศรินทร์ บ่อทราย. (2557). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการ ร้านดอกไม้ ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต แขนงวิชาบริหารธุรกิจ สาขาวิชาวิทยาการจัดการ). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
เขมจิรา กิรติภัทรธนากร. (2559). แผนธุรกิจร้านจัดดอกไม้ เนเจอร์ ฟลอร่า. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ตรีนุช ปรีเปรม. (2549). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อดอกไม้ของลูกค้าในเขตเมืองพัทยา. (ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น ฉบับปรับปรุงใหม่. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปัณณภัสร์ สันติพิมลธรรม. (2561). พฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
พรพรรณ แซ่ตั้ง. ( 2557). ปัจจัยกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าร้านดอกไม้สด. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบัณฑิตวิทยาลัย). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยศรีปทุม
พัชรา แก้วทอง. (2554). ทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อกล้าไม้ดอกไม้ประดับของผู้บริโภค: กรณีศึกษา
ศูนย์ไม้ดอกไม้ประดับคลอง 15 อ. องครักษ์ จ.นครนายก. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
วิชาเอกการตลาด คณะบริหารธุรกิจ). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ยศฐา ศรีปัญญาวิชญ์ และเมฆินทร์ เมธาวิกูล. (2566). การบริหารงานตามหลักธรรมาภิบาล : กรณีศึกษาธรรมา
ภิบาลการจัดการหาบเร่แผงลอยริมบาทวิถีพื้นที่ปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร.
วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ, 6(2), 225-240.
ศูนย์ข้อมูลเกาะรัตนโกสินทร์. (2560). ชุมชนปากคลองตลาด. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2567, จากhttp://www.resource.lib.su.ac.th/rattanakosin/index.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2568). ส่องเทรนด์การค้าไม้ตัดดอกของไทยในตลาดต่างประเทศ.
สืบค้น 9 มีนาคม 2567, จาก https://tpso.go.th/news/2503-0000000004
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566 – 2567). สืบค้น 9 มีนาคม 2567, จาก https://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=13651
สุพิชฌาย์ ศักดิ์ศรีพยากร. (2550). พฤติกรรมและทัศนคติการซื้อดอกไม้สดของผู้บริโภคที่มีต่อเครือข่ายมิสลิลลี่ เขตจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์รัฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การเมืองและการบริหารจัดการ). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
Kimutai, J. J. (2015). Influence of strategic marketing practices on performance of firms in the flower industry in Kenya. (Master of Business Administration, School of Business). University of Nairobi.
Kotler P. & Keller K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). London: Pearson education.
Kotler, P. (2003). Marketing management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Kotler, P. & Armstrong G. (2018). Principles of Marketing (15th ed.). Sydney: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J., & Baloglu, S. (2017). Marketing for Hospitality and Tourism. Boston, MA: Pearson Education.
Tosuksri, K. (2015). Behavior and factors affecting the purchase decision of "Pantene Pro-V" shampoo in Bangkok. (Independent Study, Master of Business Administration). Bangkok University.
Yanhong, Z. (2013). Buying behavior towards Thai orchids of Chinese consumers in Kunming. (Master of Business Administration, ASEAN Business). Dhurakij Pundit University.
