The Purchasing Behavior of Fashion Products and The Marketing Mix Factors Influencing the Selection of Fashion Products Through Online Platforms Among Students of Surindra Rajabhat University
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims 1) to study the purchasing behavior of fashion products through online platforms among students at Surindra Rajabhat University, 2) to examine the level of marketing mix factors influencing the purchase of fashion products through online platforms among these students, and 3) to compare the differences in marketing mix factors influencing the purchase of fashion products through online platforms based on personal factors and purchasing behavior. The sample consisted of 357 students from Surindra Rajabhat University, selected through simple random sampling. Data were collected using a questionnaire with a reliability coefficient of 0.976. The statistics used included frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, and ANOVA. The research found that 1) the majority of students preferred using the Shopee online platform to purchase fashion clothing, with an average spending of 201-400 Baht per transaction, and they primarily chose fashion products that were inexpensive. 2) The marketing mix factor with the highest average influence on purchasing fashion products through online platforms was the product, followed by distribution channels, service processes, physical characteristics, employees, marketing promotion, and price, respectively. 3) Students of different ages, academic faculties, and average monthly incomes exhibited statistically significant differences at the 0.05 level in the marketing mix factors influencing their purchase of fashion products through online platforms.
Article Details
References
กรชนก บุญสู่ทรัพย์ไพศาล. (2564). การศึกษาการเปิดรับข้อมูลข่าวสาร การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา Hamburger Studio. (การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชาญชัย ศุภอรรถกร. (2566). การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านตลาดกลางอิเล็กทรอนิกส์ด้วยองค์ประกอบ 7C กรณีศึกษา นักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 5(1), 46-69.
โชติกา เหล่าศรี, มณีกัญญา นากามัทสึ และฑิฆัมพร พันลึกเดช. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 6(2), 17-32.
ดลวัฒน์ วงษ์จันทร. (2561). ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของพลเมืองยุคดิจิทัล (วิทยานิพนธ์ปริญญาเศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ประยุกต์). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยรังสิต.
ไทยโพสต์. (2567). พาณิชย์เปิดเผยสถิติคนไทยช้อปออนไลน์เพิ่มต่อเนื่อง ชี้เศรษฐกิจดิจิทัลมูลค่า 1.2 ล้านล้านบาท. สืบค้น 15 พฤษภาคม 2567, จาก https://www.thaipost.net/economy-news/543501/
พิชญธิดา ลิ้มสวัสดิวงศ์. (2551). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ (วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคําแหง.
ภัทราพร เม้ามีศรี. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนระบบ E-commerce (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาวิทยาศาสตรบัณฑิต สาขาสารสนเทศสถิติ). ขอนแก่น: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
รัชชานนท์ ชัยเจริญ และประพล เปรมทองสุข. (2563). อิทธิพลของความปลอดภัยในการซื้อสินค้าออนไลน์และคุณภาพของสินค้าที่มีต่อความไว้วางใจและความจงรักภักดีของผู้ซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(2), 291-304.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
ศุภวิชญ์ เหลืองจารุ และนิติพล ภูตะโชติ. (2566). พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ และปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคออนไลน์. วารสารการเรียนรู้สมัยใหม่, 8(2), 1-18.
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2567). แนวโน้มอุตสาหกรรมแฟชั่นปี 2024 : ปัจจัยที่คาดว่าอาจส่งผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่นท่ามกลางความไม่แน่นอนในปี 2024. สืบค้น 5 มิถุนายน 2567, จาก https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.3892.1.0.html
สำนักส่งเสริมวิชาการและงานทะเบียน. (2566). สถิตินักศึกษา. สืบค้น 10 ธันวาคม 2566, จาก https://acad2.srru.ac.th/
อรรถพร แจ่มอุทัย. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดในทัศนะของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ บริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 9(2), 115-130.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Yang Ying. (2017). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟสบุ๊ค (Facebook) ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
