ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการโปรโมตสินค้าผ่านระบบ Affiliate Shopee อย่างต่อเนื่อง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษาอิทธิพลของความไว้วางใจในเว็บไซต์ การยอมรับเทคโนโลยี และภาพลักษณ์ขององค์กร ที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการโปรโมตสินค้าผ่านระบบ Affiliate Shopee อย่างต่อเนื่อง โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ประกอบธุรกิจโปรโมตสินค้าผ่านระบบ Affiliate Shopee จำนวน 431 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็นแบบเฉพาะเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ความไว้วางใจในเว็บไซต์ การยอมรับเทคโนโลยี และภาพลักษณ์องค์กร มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจในการดำเนินธุรกิจโปรโมตสินค้าผ่านระบบ Affiliate Shopee อย่างต่อเนื่อง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยเฉพาะการยอมรับเทคโนโลยีซึ่งมีอิทธิพลสูงสุด ทั้งนี้ โมเดลการวิเคราะห์สามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจในการทำธุรกิจได้ร้อยละ 68.4 ซึ่งสะท้อนถึงความสัมพันธ์เชิงบวกที่ชัดเจนระหว่างตัวแปรต้นกับความตั้งใจในการโปรโมตสินค้าผ่านระบบ Affiliate Shopee อย่างต่อเนื่อง
Article Details
เอกสารอ้างอิง
เกศสิริ นวลใยสวรรค์ ทรงกลด พลพวก วิมลกานต์ นิธิศิริวริศกุล ฉัตรชัย ศรีมาลา จรัญญา ไชยเสริฐ และสุเมธี เทียมสกุล. (2566). การตลาดดิจิทัลในยุคที่ท้าทาย บทบาทความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎสุรินทร์, 7(1), 193-207.
พนิดา ตันศิริ. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 28(1), 55-68.
พลอยชมพู นาคสุรพันธุ์. (2564). การรับรู้รูปแบบเนื้อหาเชิงการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์และความไว้วางใจต่อผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายผ่านเฟซบุ๊คของคนไทย. (วิทยานิพนธ์มหาบบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริกานดา แหยมคง และชัชวาล ภานุศุภนิรันดร์. (2567). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำของผู้ซื้อสินค้าโอทอป บนแพลตฟอร์มออนไลน์. วารสารราชภัฏเพชรบูรณ์สาร, 26(1), 63-82.
ศุภากร ชินวุฒิ. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภคในโลกออนไลน์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย.
สมทบ แก้วเชื้อ บัณฑิต ผังนิรันดร์ และธนพล ก่อฐานะ. (2562). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์ในยุคดิจิทัล. วารสารวิชาการเทคโนโลยีอุตสาหกรรม, 15(2), 33-44.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Aljabari, M., Joudeh, J. M. M., Aljumah, A. I., & Al-Gasawneh, J. (2023). The impact of website quality on online purchase intention: The mediating effect of e-WOM, Jordan context. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e02143.
Bland, J. M. & Altman, D. G. (1996). Transformations, means, and confidence intervals. British Medical Journal, 312, 1079.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). London: Pearson Education.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Durbin, J., & Watson, G. S. (1950). Testing for serial correlation in least squares regression, I. Biometrika, 37(3/4), 409–428.
Gefen, D. (2002). Customer loyalty in e-commerce. Journal of the Association for Information Systems, 3(1), 27-51.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New York: Pearson.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce 2020-2021: Business, technology, and society (16th ed.). London: Pearson.
Leblanc, G., & Nguyen, N. (1988). Customers’ Perceptions of Service Quality in Financial Institutions. International Journal of Bank Marketing, 6(4), 7-18.
Madyaratri, D. N., Martaleni, & Hendrakusuma, F. B. (2025). The Effect of Corporate Image and Service Quality on Loyalty with Trust Mediation. Journal of Economics and Management Scienties, 7(4), 829-835.
Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. D. (1995). An integrative model of organizational trust. Academy of Management Review, 20(3), 709-734.
McKnight, D. H., Choudhury, V., & Kacmar, C. (2002). Developing and validating trust measures for e‑commerce: An integrative typology. Information Systems Research, 13(3), 334–359.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49–60.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186.11926.
Walsh, G., & Beatty, S. E. (2007). Customer-Based Corporate Reputation of a Service Firm: Scale Development and Validation. Journal of the Academy of Marketing Science, 35(1), 127–143.
Wang, Y., Shi, J., Ow, T. T., Yun, J., & Yang, Y. (2025). The impact of technology innovations on online consumer behavior in e-commerce. Journal of Organizational and End User Computing, 37(1), 1-27.
Zhang, B., & Kim, B. C. (2022). Experimental characterisation of large in-plane shear behaviour of unidirectional carbon fibre/epoxy prepreg tapes for continuous tow shearing (CTS) process. Composites Part A: Applied Science and Manufacturing, 162, 107168.
