ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดบริการของลูกค้าที่มาซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อดอกไม้ของลูกค้าในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบลักษณะประชากรศาสตร์กับการตัดสินใจซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร และ 4) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นลูกค้า จำนวน 153 คน ซึ่งขนาดกลุ่มตัวอย่างได้มาโดยการคำนวณจากโปรแกรม G Star Power เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ t-test, One Way ANOVA, และ Simple Linear Regression
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุ 31-40 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพเจ้าของธุรกิจ/อาชีพอิสระ มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 25,001 บาทขึ้นไป ซึ่งปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (= 3.94) และการซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (= 4.21) ทั้งนี้ ลักษณะประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อดอกไม้ในชุมชนปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.001 โดยอธิบายความผันแปรของการตัดสินใจ ร้อยละ 29.60
Article Details
เอกสารอ้างอิง
เกวลี เผ่าโยธิน. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลในการเลือกซื้ออดอกไม้ร้านดีว่า ฟลาวเวอร์ อำเภอเมืองสระแก้ว จังหวัดสระแก้ว. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจสำหรับผู้บริหาร). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
เกศรินทร์ บ่อทราย. (2557). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการ ร้านดอกไม้ ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต แขนงวิชาบริหารธุรกิจ สาขาวิชาวิทยาการจัดการ). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
เขมจิรา กิรติภัทรธนากร. (2559). แผนธุรกิจร้านจัดดอกไม้ เนเจอร์ ฟลอร่า. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ตรีนุช ปรีเปรม. (2549). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อดอกไม้ของลูกค้าในเขตเมืองพัทยา. (ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น ฉบับปรับปรุงใหม่. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปัณณภัสร์ สันติพิมลธรรม. (2561). พฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดอกไม้จัดช่อ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
พรพรรณ แซ่ตั้ง. ( 2557). ปัจจัยกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าร้านดอกไม้สด. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบัณฑิตวิทยาลัย). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยศรีปทุม
พัชรา แก้วทอง. (2554). ทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อกล้าไม้ดอกไม้ประดับของผู้บริโภค: กรณีศึกษา
ศูนย์ไม้ดอกไม้ประดับคลอง 15 อ. องครักษ์ จ.นครนายก. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
วิชาเอกการตลาด คณะบริหารธุรกิจ). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ยศฐา ศรีปัญญาวิชญ์ และเมฆินทร์ เมธาวิกูล. (2566). การบริหารงานตามหลักธรรมาภิบาล : กรณีศึกษาธรรมา
ภิบาลการจัดการหาบเร่แผงลอยริมบาทวิถีพื้นที่ปากคลองตลาด เขตพระนคร กรุงเทพมหานคร.
วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ, 6(2), 225-240.
ศูนย์ข้อมูลเกาะรัตนโกสินทร์. (2560). ชุมชนปากคลองตลาด. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2567, จากhttp://www.resource.lib.su.ac.th/rattanakosin/index.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2568). ส่องเทรนด์การค้าไม้ตัดดอกของไทยในตลาดต่างประเทศ.
สืบค้น 9 มีนาคม 2567, จาก https://tpso.go.th/news/2503-0000000004
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566 – 2567). สืบค้น 9 มีนาคม 2567, จาก https://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=13651
สุพิชฌาย์ ศักดิ์ศรีพยากร. (2550). พฤติกรรมและทัศนคติการซื้อดอกไม้สดของผู้บริโภคที่มีต่อเครือข่ายมิสลิลลี่ เขตจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์รัฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การเมืองและการบริหารจัดการ). ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
Kimutai, J. J. (2015). Influence of strategic marketing practices on performance of firms in the flower industry in Kenya. (Master of Business Administration, School of Business). University of Nairobi.
Kotler P. & Keller K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). London: Pearson education.
Kotler, P. (2003). Marketing management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Kotler, P. & Armstrong G. (2018). Principles of Marketing (15th ed.). Sydney: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J., & Baloglu, S. (2017). Marketing for Hospitality and Tourism. Boston, MA: Pearson Education.
Tosuksri, K. (2015). Behavior and factors affecting the purchase decision of "Pantene Pro-V" shampoo in Bangkok. (Independent Study, Master of Business Administration). Bangkok University.
Yanhong, Z. (2013). Buying behavior towards Thai orchids of Chinese consumers in Kunming. (Master of Business Administration, ASEAN Business). Dhurakij Pundit University.
