ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี (3) เพื่อศึกษาปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานีประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ กลุ่มผู้บริโภควัยทำงานที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านภาพรวมมีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ โดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย 3 ลำดับ ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายตามลำดับ ปัจจัยคุณค่าตราสินค้า ด้านภาพรวมมีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ โดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย 3 ลำดับ ดังนี้ ด้านรู้จักตราสินค้า ด้านคุณภาพที่รับรู้ และด้านการเชื่อมโยงกับตราสินค้า ส่วนด้านการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ด้านภาพรวมมีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน โดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย 3 ลำดับ ดังนี้ด้านประเมินทางเลือก ด้านการตัดสินใจซื้อ และด้านการแสวงหาข้อมูล ตามลำดับ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ประกอบไปด้วยตัวแปรอิสระ 4 ตัว ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ซึ่งมีตัวแปรอิสระ 3 ตัวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 3) ปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของคนวัยทำงานในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ประกอบไปด้วยตัวแปรอิสระ 5 ตัว ดังนี้ ด้านรู้จักตราสินค้า ด้านคุณภาพที่รับรู้ ด้านการเชื่อมโยงกับตราสินค้า ด้านความภักดีต่อตราสินค้า และด้านสินทรัพย์อื่นๆ ได้ร้อยละ 60 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กนกวรรณ ราโชกาญจน์. (2561). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริม Blackmores ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กมลชนก ก้าวสัมพันธ์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทบำรุงร่างกายของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่.บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
กรุงเทพธุรกิจ. New Normal คือ อะไร? เมื่อโควิด-19 ผลักเราสู้ชีวิต ปกติวิถีใหม่. (2564). สืบค้นเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2564.จาก:https://www.bangkokbiznews.com.
จันทนา ศรีพนมธร. (2560). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทต่างๆของผู้บริโภค. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
นิลุบล บุญจันทร์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารเสริมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรังสิต.
ผู้จัดการออนไลน์. New normal ดันยุคทองเสริมอาหาร หลังโควิด-19 คนไทยใส่ใจสุขภาพ. (2563). สืบค้นเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน 2563. จาก: https://mgronline.com.
พรพมล สัมพัทธ์พงศ์. (2559). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
เยี่ยนเหอ. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของบริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
วรรณวิไล โพธิ์ชัย. (2562). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของ Gen Y ในกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรัตนบัณฑิต.
ศิริพร ทิมาบุตร. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York: John Wiley and Sons Inc.
Hein de Vries et al. (2019). How to foster informed decision making about buying food supplements: results from an international Delphi study. Journal of Health Education Research.
Maisarah, Masri. (2017). The impact of marketing mix on consumer buying preference towards supplement product. Journal of Advanced Research in Social and Behavioural Sciences.
TMBBank . (2561). แนวโน้มธุรกิจอาหารเสริมในยุคออนไลน์ครองเมือง. สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2562.จาก: https://www.ttbbank.com.
