ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคในเมืองหลิวโจว มณฑลกวางซี ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทตวามวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว และปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของบุคลากรในสถาบันเทคโนโลยีหลิวโจว มณฑลกวางซี ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือบุคลากรของสถาบันเทคโนโลยีหลิวโจวจำนวน 469 คน สุ่มเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยใช้เทคนิคการเลือกตัวอย่างแบบแบ่งชั้น เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามซึ่งจำแนกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ ข้อมูลทั่วไป ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise เพื่อประเมินปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว ผลการศึกษาพบว่า การตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม มีผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวมากที่สุด (Beta = .387, p < .05) รองลงมาคือ ความห่วงใยต่อสิ่งแวดล้อม (Beta = .258, p < .05) ความไวต่อราคา Beta = .186, p < .05) และอิทธิพลทางสังคม (Beta = .105, p < .05) ตามลำดับ ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนากลยุทธ์เพื่อส่งเสริมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว อาทิ การเพิ่มการตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมผ่านกิจกรรมเชิงการศึกษาและการประชาสัมพันธ์ รวมถึงการกำหนดโยบายที่ส่งเสริมการเข้าถึงผลิตภัณฑ์สีเขียวในราคาที่เหมาะสม
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Ali, M., et al. (2023). Assessing the impact of green consumption behavior and green purchase intention among millennials toward sustainable environment. Environmental Science and Pollution Research. 30, 23335–23347.
Ansu-Mensah, P. (2021). Green product awareness effect on green purchase intentions of university students’: an emerging market’s perspective. Futur Business Journal. 7, Article 48. https://doi.org/10.1186/s43093-021-00094-5
Barbu, A., et al. (2022). Factors influencing consumer behavior toward green products: A systematic literature review. International Journal of Environmental Research and Public Health. 19(24), 16568. https://doi. org/10.3390/ijerph192416568.
Chekima, B., et al. (2015). Determinant factors of consumers’ green purchase intention: The moderating role of environmental advertising. Asian Social Science. 11(10), 318–329.
Chen, Y. and Chang, C. (2012)., Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision.50(3), 502-520.
Chen, X., et al. (2021). Predicting consumer green product purchase attitudes and behavioral intention During COVID-19 Pandemic. Frontiers in Psychology, 12, 760051. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.760051.
China Colleges and Universities List (2025). Liuzhou Institute of Technology. Retrieved January 16, 2025, from https://www.college-cn.com/Guangxi/2425/.
Duong, N. H., et al. (2024). Factors affecting sustainable fashion consumption: A systematic review and research orientations. Futurity Economics & Law. 4(1), 144–168.
Hair, J. F., et al. (2010). Multivariate data analysis. 7th ed. NJ: Prentice Hall.
Hayat, K., et al. (2017). An investigation into the determinants affecting green purchase intention: Insights from a developing country. Journal of Managerial Sciences. 11(3), 523–542.
Hlaváček, M., et al. (2023). Examining green purchasing. The role of environmental concerns, perceptions on climate change, preferences for EU integration, and media exposure. Frontiers in Environmental Science. 11, 1130533. doi: 10.3389/fenvs.2023.1130533.
Hussain, S., & Huang, J. (2022). The impact of cultural values on green purchase intentions through ecological awareness and perceived consumer effectiveness: An empirical investigation. Frontiers in Environmental Science. 10, 985200. https://doi.org/10.3389/fenvs.2022.985200.
Islam, J. U., et al. (2024). From status to sustainability: How social influence and sustainability consciousness drive green purchase intentions in luxury restaurants. Acta Psychologica, 251, 104595. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2024.104595.
Jiang, X., et al. (2025). Factors influencing Chinese consumers' green food purchase intention. Food Research. 9(1), 117–125.
Lawshe, C. H. (1975). A quantitative approach to content validity. Personnel Psychology. 28(4), 563-575.
Lee, Y., et al. (2014). Antecedents and interrelationships of three types of pro-environmental behavior. J. Bus. Res. 67(10), 2097–2105.
Luthra, C., & Deshwal, P. (2022). Determinants of green purchase behavior: A literature review on specific product categories. Academy of Marketing Studies Journal. 26(1), 1-16.
Megha. (2024). Determinants of green consumption: A systematic literature review using the TCCM approach. Frontiers in Sustainability. 5, 1428764. https://doi.org/10.3389/frsus.2024.1428764.
Ministry of Ecology and Environment of the People's Republic of China. (2019). Green product standards and certification. Retrieved January 16, 2025, from from http://www.mee.gov.cn.
Moslehpour, M., et al. (2023). Predictors of green purchase intention toward eco-
innovation and green products: Evidence from Taiwan. Economic Research-Ekonomska Istraživanja. 36(2), 2121934.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory. McGraw-Hill.
Patiño-Toro. Et al. (2024). Green purchase intention factors: A systematic review and research agenda. Sustainable Environment. 10(1), 2356392.
Phuong, T., et al. (2022). Green consumption behavior and norms of adults: A case from the Mekong River Delta, Vietnam. Archives of Business Research. 10(11), 209-221.
Rovinelli, R.J. and Hambleton, R.K. (1977) On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift Voor Onderwijs Research. 2, 49-60.
Sakai, F., et al. (2024). Determinants of green purchase intention toward eco-innovation and green products in Sibu, Sarawak. International Journal of Academic Research in Business & Social Sciences. 14(8), 1458 -1483.
Sayed, A. F., & Al-Shami, A. Y. (2024). The impact of viral marketing on the green purchase intention for products of the faculty of agriculture (by the applying on Minia University employees). International Journal of Multidisciplinary Studies on Management Business, and Economy. 7(1), 1–34.
Sheng, G., et al. (2019). The role of cultural values in green purchasing intention: Empirical evidence from Chinese consumers. International Journal of Consumer Studies. 43(2), 187-199.
Teoh, C. W., et al. (2022). Factors influencing consumers' purchase intention towards green home appliances. Frontiers in Psychology, 13, 927327. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.927327.
Thøgersen, J. (2014). Unsustainable consumption: Basic causes and implications for policy. European Psychologist, 19(2), 84-95.
United Nations Development Programme (UNDP). (2021). Issue brief: China’s 14th 5-Year Plan-Spotlighting climate & environment. UNDP China. Retrieved January 12, 2025, from https://www.undp.org/china/publications/issue-brief-chinas-14th-5-year-plan-spotlighting-climate-environment?utm_source=chatgpt.com.
U.S.-China Economic and Security Review Commission. (2017, February 14). The 13th Five-Year Plan. Retrieved January 16, 2025, from https://www.uscc.gov/sites/default/files /Research/The%2013th%20Five-Year%20Plan_Final_2.14.17_Updated%20(002).pdf.
Venkatesan, L., & Anitha, B. M. (2021). Consumer purchase intention of green products: An empirical study. The International Journal of Analytical and Experimental Modal Analysis. 13(8), 1170–1178.
Winarni, R. S. D. (2024). The influence of green products on green purchase intention mediated by green brand awareness. International Journal of Applied Finance and Business Studies. 12(1), 44-51.
Wu, G., et al. (2022). How does government policy iImprove gGreen technology innovation: An empirical study in China. Frontiers in Environmental Science, 9, 799794. https://doi.org/10.3389/fenvs.2021.799794.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis. 2nd ed. Harper and Row.
Zameer, H., & Yasmeen, H. (2022). Green innovation and environmental awareness driven green purchase intentions. Marketing Intelligence & Planning, 40(5), 624-638.
Zhang, H., & Sun, S. (2024). The (in)congruence effects of organizational green compensation and employee green conscientiousness on pro-environmental behavior: Evidence from China. BMC Psychology, 12, 623. https://doi.org/10.1186/s40359-024-02122-9.
Zheng, M., et al. (2023). Are non-competitors greener? The effect of consumer awareness differences on green food consumption. Frontiers in Psychology, 14, 1276 261. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1276261.
