แนวโน้มรถยนต์ไฟฟ้าจีนในประเทศไทย: การเจาะตลาดผู้สูงอายุด้วยกล ยุทธ์การตลาดแบบบอกต่อและการพัฒนาโมเดลสมการโครงสร้าง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการเติบโตและปัจจัยขับเคลื่อนของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) สัญชาติจีนในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นการทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของ กลุ่มผู้สูงอายุ (Silver Market) รวมถึงศึกษาอิทธิพลของ กลยุทธ์การตลาดแบบบอกต่อ (Word-of-Mouth Marketing - WOM) และบทบาทของปัจจัยอื่น ๆ ผ่านการพัฒนา โมเดลสมการโครงสร้าง (Structure Equation Model - SEM) การวิจัยใช้วิธีการเชิงปริมาณ โดยการสำรวจความคิดเห็นจากผู้สูงอายุไทยที่มีศักยภาพในการซื้อ EV ผลการศึกษาเบื้องต้นที่คาดการณ์ได้ชี้ให้เห็นว่า EV จีนได้รับความนิยมจากปัจจัยด้านราคาและเทคโนโลยี ขณะที่ผู้สูงอายุแสดงความสนใจใน EV ที่เน้นความปลอดภัย ความสะดวกสบาย และบริการหลังการขายที่ดี โมเดล SEM ที่พัฒนาขึ้นจะเผยให้เห็นความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ซับซ้อนระหว่างปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ บริการ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ WOM และทัศนคติต่อ EV ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้สูงอายุ บทความนี้ให้ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ EV จีนในการเจาะตลาดผู้สูงอายุอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการใช้ประโยชน์จาก WOM และการปรับปรุงกลยุทธ์ SEM ให้เหมาะสม และสำหรับผู้กำหนดนโยบายในการส่งเสริมการใช้ EV อย่างยั่งยืนในกลุ่มประชากรนี้
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กานต์ ทองกะไลย. (2565). อิทธิพลของการสื่อสารแบบบอกต่อออนไลน์ที่มีต่อพฤติกรรมการสื่อสารแบบบอกต่อของผู้สูงอายุไทยในสถานการณ์โควิด-19: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการ
จัดส่งอาหาร. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฐานข้อมูล Thammasat University.
กรมอุตสาหกรรมพื้นฐานและการเหมืองแร่. (2566). รายงานสถานการณ์อุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย กระทรวงอุตสาหกรรม. เรียกใช้เมื่อ 27 พฤษภาคม 2568 จาก
https://www.mindustry.go.th/ev-report2023
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2566). รายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย.กระทรวงอุตสาหกรรม. เรียกใช้เมื่อ 27 พฤษภาคม 2568 จาก https://www.
industry.go.th/ev-trends2023
พรทิพย์ ใจดี. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อความน่าเชื่อถือและทัศนคติของผู้สูงอายุที่มีต่อรถ EV
จีน. วารสารการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค, 12(1), 45-60.
วราภรณ์ สมบัติ. (2564). การสร้างความเชื่อมั่นผ่านการตลาดบอกต่อในกลุ่มผู้สูงอายุ. วารสาร
กลยุทธ์ธุรกิจ, 8(2), 78-89.
วิกานดา ใหม่เฟย. (2568) พฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มสูงวัยในจังหวัดแพร่ในฐานะเมืองสูงวัยระดับสุดยอดของประเทศไทย. วารสารสันติสุขปริทรรศน์, 6(1), 94-105
วิภาวดี จันทร์อุไร. (2563). ผลของการค้นหาข้อมูลออนไลน์ต่อความรู้สึกและพฤติกรรมการซื้อของผู้สูงอายุ. วารสารเทคโนโลยีและการตลาด, 9(3), 34-49.
ศิรินภา คำปวน (2565). การส่งเสริมทัศนคติในกลุ่มผู้สูงอายุเพื่อกระตุ้นการซื้อรถ EV. วารสาร
กลยุทธ์และการจัดการ, 11(4), 55-70.
Chen, L. (2022). The Rise of Chinese Electric Vehicle Brands in Southeast
Asia. Journal of Automotive Industry Trends, 15(3), 45-58.
Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for
marketing research in online communities. Journal of Marketing
Research, 39(1), 61-72.
Lee, S., & Lee, H. (2018). Technology adoption and information sources amongelderly consumers. Journal of Consumer Research, 45(3), 456-470.
Liu, Y., & Shankar, V. (2019). The role of search engine marketing in consumer
decision-making. Journal of Marketing Research, 56(4), 594-611.
Zhou, Y., Li, X., & Wang, J. (2022). The rise of Chinese electric vehicle industry:
Policy, technology, and market strategies. International Journal of
Automotive Technology and Management, 22(3), 245-267.
