กลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดชุมชนในเขตพื้นที่จังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดชุมชนในเขตพื้นที่จังหวัดขอนแก่น 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดชุมชนในเขตพื้นที่จังหวัดขอนแก่น และ 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดชุมชนในเขตพื้นที่จังหวัดขอนแก่น เป็นการวิจัยปริมาณและเชิงคุณภาพ ประชากร จำนวน 400 คน กลุ่มเป้าหมาย จำนวน 10 คน มีระดับความเชื่อมั่นตั้งแต่ .802 ขึ้นไป โดยใช้สถิติการแจกแจงความถี่และร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถาม วิเคราะห์โดยการนำเสนอเป็นตารางใช้สถิติค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณโดยใช้วิธีการคัดเลือกตัวแปรแบบเป็นลำดับขั้น
ผลการวิจัยพบว่า: 1) สภาพทั่วไปของการบริหารการจัดการและกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดท่าเสด็จ จังหวัดหนองคาย (โดภาพรวมทุกด้าน) ส่วนใหญ่เห็นว่าการมีส่วนรวมอยู่ในระดับปานกลาง พิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการจัดการด้านสิ่งแวดล้อม ด้านความปลอดภัย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของตลาดชุมชนในเขตพื้นที่จังหวัดขอนแก่น โดยภาพรวมทุกด้าน อยู่ในระดับปานกลาง พิจารณารายด้านได้ดังนี้ ด้านบทบาทของสาธารณสุขจังหวัด รองลงมาเป็นด้านบทบาทของผู้นำชุมชน ด้านบทบาทของสำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัด ด้านบทบาทของประชาชน ด้านบทบาทของท้องถิ่น ด้านบทบาทของสภาอุตสาหกรรมจังหวัด ด้านบทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัด และด้านบทบาทของภาคีเครือข่าย ตามลำดับ และ 3) จำเป็นที่จะต้องควรสร้างความปลอดภัยให้กับลูกค้าทุกระดับรู้สึกว่ามีความมั่นคง สร้างแนวทางให้ลูกค้าทุกระดับมีความรู้สึกว่ามีความปลอดภัยในการมารับบริการมีระบบของช่องทางการร้องเรียนเกี่ยวกับความปลอดภัย และได้แสดงความปลอดภัยที่ชัดเจน เป็นต้น
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วน จํากัด สามลดา.
ฐิติมา ผการัตน์สกลุ. (2557). กลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. วารสารฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 8(3), 538-552.
ทวีศักดิ์ สูทกวาทิน. (2551). การจัดการทรัพยากรมนุษย์เชิงกลยุทธ์. กรุงเทพมหานคร :ทีพี เอ็นเพรส.
พิษณุ จงสถิตวัฒนา. (2548). การบริหารการตลาด การวิเคราะหกลยุทธและการตัดสินใจ. กรุงเทพมหานคร: สํานักพิมพมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร.
สุภาวดี โอ่งเคลือบ. (2555). การจัดการธุรกิจชุมชนสู่ธุรกิจส่งออกของห้างหุ้นส่วนจํากัดโรงงานน้ำตาลสดเสตอริไลส์ อําเภอบางคนที จังหวัดสมุทรสงคราม. [วิทยานิพนธ์ปริญญาโทที่ไม่มีการตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
อาทิชา แซ่ลี้. (2557). ศักยภาพการจัดการธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการไร่สำปะหลัง อำเภอบ่อพลอย จังหวัดกาญจนบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญาโทที่ไม่มีการ ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Yamane, Taro. (1973). Statistics an introductory analysis. New York Harper & Row.
