A STUDY OF CONSUMER BEHAVIOR TOWARDS THE SELECTION OF PROCESSED WOOD PRODUCTS IN BANGKOK METROPOLITAN REGION (BMR)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the behavior of consumers in choosing to buy and use furniture from processed wood in Bangkok and its vicinity, 2) to analyze the factors influencing purchasing decisions, and 3) to find ways to increase market value using a sample of 513 people. Hypothesis testing uses statistics and multiple regression analysis.
The results showed that: 1) Consumer behavior in choosing to buy and use furniture from processed wood in Bangkok and its vicinity, most of whom are female, aged 41-50 years old, with a bachelor's degree, reflecting the potential to buy furniture from processed wood. This group of consumers has a stable income and tends to make purchasing decisions to meet the needs of use and social value. 2) Factors that influence purchasing decisions: In terms of products, they influence decisions because consumers are linked to quality and environmental friendliness. Consumers accept higher prices because they believe that products are of high quality and environmentally friendly, which reflects a change in which consumers do not see price as the main factor, but focus on the value they get from their purchases. Distribution Channels Consumers value a buying experience that reflects an eco-friendly image. Promotions Environmentally value-oriented communication can create motivation and pride in the purchase. 3) Guidelines for increasing market value Increasing the market value of furniture from lumber should focus on creating environmental value as the core because the environment is a value factor that influences consumer behavior. and the decision to buy lumber furniture.
Article Details
References
บุญศักดิ์ สมบุญรอด. (2544). การหุ้มบุเก้าอี้. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
ดาริกา คูศิริวานิชกร. (2560). พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภค Generation X และ Generation Y ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. ใน วิทยานิพนธ์.มหาวิทยาลัยมหิดล.
จีรนันท์ วุฒิพรภัทร และ คณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเฟอร์นิเจอร์มือสองของผู้บริโภคในประเทศไทย. ใน วิทยานิพนธ์. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณิชมน ปิ่นมณีนพรัตน์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อและความพึงพอใจต่ออาหารเพื่อสุขภาพที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ใน สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปณิศา ลัญชานนท์. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ปิยาภรณ์ ค่ายิ่งยง. (2562). การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัสดุเหลือใช้ สู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อม: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านจากเศษไม้. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รังสรรค์ ประเสริฐศรี. (2548). พฤติกรรมองค์การ (Organizational Behavior). กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. (2567). ใน รายงานแนวโน้มเศรษฐกิจและธุรกิจ. ฝ่ายนโยบายยุทธศาสตร์ หอการค้าไทย.
สุดชีวี มณีวรรณ. (2554). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง. ใน การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สมพงษ์ ศรีรุ่งเรืองชัย. (2552). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้สนร้าน Pinery Furniture ที่ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์สาขาบางกะปิ. ใน วิทยานิพนธ์. มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2567). แนวโน้มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์: โอกาสผลักดันอุตสาหกรรมของคนไทยสร้างรายได้เพิ่มให้แก่ประเทศ. กรุงเทพฯ: สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. เรียกใช้เมื่อ 12 กันยายน 2568 จาก http://learningofpublic.blogspot.com/ 2015/09/blog-post_11.html
วาสนา มิตรสายชล. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน วัสดุรีไซเคิล หรือเฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. ใน วิทยานิพนธ์. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Hayes, A. (2022). Demographics: How to collect, analyze, and use demographic data. Investopedia. Retrieved on September 12, 2025 from https://www.investopedia.com/terms/d/demographics.asp
Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer behaviour: An applied approach. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management. (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Ottman, J. A. (1992). Sometimes consumers will pay more to go green. Marketing News.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior. (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Zelezny, L. C., & Schultz, P. W. (2000). Environmental consciousness. In M. Bonnes, T. Lee, & M. Bonaiuto (Eds.), Psychological theories for environmental issues (pp. 121–144). Ashgate.
