MARKETING MIX FACTORS AND CONSUMER MOTIVATIONS AFFECTING PURCHASE DECISIONS OF ECO-FRIENDLY FOOD PACKAGING IN KHLONG SAM WA DISTRICT
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research on this topic had the objectives of studying purchasing
decision behavior, the influence of marketing mix factors and motivation, as
well as comparing behavior based on personal factors. The sample group
consisted of 400 consumers who had previously purchased or used
environmentally friendly food packaging in the Khlong Sam Wa district, using
convenience sampling. The research instrument was a questionnaire with a
reliability coefficient exceeding 0.75 in all aspects. Data was analyzed using
descriptive and inferential statistics, namely the independent t-test, one-way
analysis of variance, and multiple regression analysis. Descriptive analysis results revealed that most respondents were
female, aged 21–30, with a bachelor's degree and an average monthly income
of 10,000–20,000 Baht. The overall opinion on the marketing mix was high,
especially for distribution channels and product aspects. Both internal and
external consumer motivations were high, with rewards from purchasing and
social acceptance being the strongest motivators. Overall purchasing decision
behavior was also high. Inferential analysis showed that education level and
income significantly affected purchasing decisions at the .05 level, while gender,
age, and occupation did not. Furthermore, multiple regression analysis
indicated that external motivation, specifically rewards from purchasing, was
the single variable with a statistically significant influence on the decision to
buy environmentally friendly food packaging at the .05 level.
Keywords: Marketing Mix, Motivations, Purchase Decision Behavior, Food
Packaging, Environmentally Friendly.
Article Details
References
กรมควบคุมมลพิษ. (2566). รายงานสถานการณ์ขยะพลาสติกของประเทศไทย พ.ศ. 2566. กรุงเทพฯ: กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม.
ณฐมน ทรัพย์บุญโต. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อภาชนะที่ผลิตจากวัสดุธรรมชาติของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงราย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย.
ณัฐติกา แก้วดี. (2565). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในกลุ่มผู้ค้าตลาดเจริญศรี อำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
ธีรภพ กิจเดชากรณ์. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้บรรจุภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นภัสวรรณ วงกตวรินทร์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียว (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พัชรี อุทัยสาง. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์อาหารที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้ค้าตลาดสดเจริญศรี จังหวัดอุบลราชธานี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
ภูริณัฐ ยมกนิษฐ์. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตจังหวัดปทุมธานี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาณุวิชญ์พงษ์ บุญสุขแย้ม. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิลของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รามาวดี ดีดาษ. (2568). การรับรู้ผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมการใช้ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณธ์ที่ทำจากกาบหมาก. วารสารบัญชีปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย. 10(1). 87-100.
ลลิตา โตนุช. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อบรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่ยั่งยืนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วริศรา แช่มช้อย. (2563). หลักสถิติสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สำนักงานเขตคลองสามวา. (256 Singh, R., Mehta, P., & Verma, A. (2022). Eco-friendly packaging
Deci, E. L., & Ryan, R. M. (1985). Intrinsic Motivation and Self-Determination in Human Behavior. New York: Plenum Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education
Kotler, P. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
