FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE BODY SUNSCREEN PRODUCTS OF CONSUMERS IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) examine demographic characteristics influencing the decision to purchase body sunscreen products among consumers in Bangkok, 2) investigate consumer behavior affecting the purchase decision of body sunscreen products, and 3) analyze marketing mix factors that influence the decision to purchase body sunscreen products in Bangkok. The sample consisted of 385 consumers residing in Bangkok. The instrument was a questionnaire. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, independent sample t-test, ANOVA, Chi-square test, Pearson’s correlation coefficient, and multiple regression analysis. The results found that: 1) The overall influence of the marketing mix on the decision to purchase body sunscreen products was rated at a high level. Gender did not significantly affect purchasing decisions at the 0.05 level. However, age, education level, marital status, occupation, and income were found to significantly affect purchasing decisions at the 0.05 level. 2)The consumer behavior was found to significantly affect purchasing decisions at the 0.05 level. 3) The marketing mix were found to significantly affect purchasing decisions at the 0.05 level. However, statistically significant differences were found in purchase decisions based on age, education level, marital status, occupation, and income at the 0.05 level. Furthermore, consumer behavior and marketing mix factors were found to have a statistically significant influence on the decision to purchase body sunscreen products among consumers in Bangkok at the 0.05 level.
Article Details
References
กรมพัฒนาธุรกิจ. (2566). มูลค่าผลิตภัณฑ์กันแดด. เรียกใช้เมื่อ 24 มกราคม 2567 จาก https://www.dbd.go.th/
กรวรรณ กรรณิการ์. (2564). การตัดสินใจซื้อแป้งกล้วยทอดสำเร็จรูปของผู้ประกอบการขนาดย่อมในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการบัณฑิตศึกษาและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 11(1), 1-11.
กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2565). การใช้เครื่องมือการตลาดดิจิทัลเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าง่ายขึ้น. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(1), 1–15
กฤษดา เชียรวัฒนสุข .(2567). การรับรู้คุณภาพสินค้าและคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องทำความสะอาดอุตสาหกรรม. วารสารศิลปการจัดการ, 4(1), 166-179.
กฤษฎา คงมั่น และ ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์. (2560). ส่วนประสมการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อครีมกันแดดยี่ห้อนีเวียของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 11(2), 341-353.
กุลณัฐ ฉัตรดำรงค์กุล. (2564). ธุรกรรมทางการเงินบนสมารทโฟน(Smartphone) ของประชากรในจังหวัดปทุมธานี. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 16. มหาวิทยาลัยรังสิต
จักรพงษ์ ลีลาธนาคีรี. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับการทำธุรกรรมทางการเงินบนสมาร์ทโฟน ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย, 8(3), 100-110.
บุญสิตา อรัณยกานนท์, ภูมิพิชัย ธารดำรง และ เบญญาดา เติบวณิชกุล. (2564). พฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้าของผู้หญิงวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยธรรมศึกษา, 4(2), 191-198.
ปฐมาภรณ์ จันทร์วิภาวี. (2564). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการใช้บริการธุรกรรมการเงิน โมบายแบงก์กิ้ง (Mobile Banking). ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต.
พธิดา โขงรัมย์. (2565). กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจส่งออกเครื่องสําอางบํารุงผิวหน้าของประเทศไทยสู่ประชาคมอาเซียน. สยามวิชาการ, 23(41), 39-57.
พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้แอปพลิเคชัน GHB ALL ของลูกค้าธนาคารอาคารสงเคราะห์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น, 2(2), 13–22.
พิทยุช ญาณพิทักษ์ และ ชัยนรินท์ ธีรไชยพัฒน์. (2566). กลยุทธ์ทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค. วารสารวิชาการ การจัดการภาครัฐและเอกชน, 5(2), 16-28.
พิมพ์ชนก เจ็กภู่. (2564). การศึกษาเหตุผลของการตัดสินใจซื้อต้นไม้ผ่านช่องทางออนไลน์. ใน สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาการจัดการธุรกิจ. มหาวิทยาลัยมหิดล.
พิมพ์พัฒน์ เคหะลุน. (2564). กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการบัญชี. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เยาวมาลย์ ฆ้องวง. (2563). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อครีมกันแดดของผ้บริโภคในเขตเมืองพัทยา. ใน การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิทยาการจัดการ. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ศิริวรรณ อรรถสุวรรณ. (2566). การพัฒนาผลิตภัณฑ์เค้กชิฟฟ่อนเสริมมันเทศสีม่วง. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย, 10(3), 411–423
สราชล พาเรือง และ อภิชาติ ใจหาญ. (2565). สภาพปัญหาและความต้องการของผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจ เครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าใน
ประเทศไทย. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(3), 1005-1016.
สุกฤตา ปาทาน. (2561). ธุรกิจครีมกันแดดไร้สารเคมีกลอสเล่ (Grosle) : กรณีศึกษาแผนกลยุทธ์การตลาด. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาความเป็นผู้ประกอบการ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุชาดา น้ำใจดี. (2565). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการรับรู้ผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนอำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา. วารสารชุมชนวิจัย
มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 16(2), 147-161.
สุดารัตน์ สะโดอยู่. (2565). ปัจจัยในการปฏิบัติงานที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของพนักงาน บริษัท เอลเลค แอนด์ เอลเทค (ประเทศไทย) จำกัด จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 24(2), 1-10.
เหมชาติ สุวพิช. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการตลาดนัดของผู้บริโภคในพื้นที่ ตำบลเขาขลุง อำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี. ใน การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เหมวดี หรั่งชะเอม และภัทรภร สังขปรีชา. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดเพื่อผิวหน้าบนสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิง. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 21(2), 124-141.
อรวี พรหมวัง. (2564). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในภาวะวิกฤตการระบาดโควิด-19 ของผู้หญิงที่ทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาการจัดการธุรกิจ. มหาวิทยาลัยมหิดล.
อุรัฐฐณีก์ กิตติธนปกรณ์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดบนแอปพลิเคชัน TikTok ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Cochran, W.G. (1977). Wiley: Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Hanna, N. & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice.
