อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีต่อความตั้งใจติดตั้ง โซล่าร์รูฟท็อป (Solar Rooftop) ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มุ่งศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีต่อความตั้งใจติดตั้งโซล่าร์รูฟท็อป (Solar Rooftop) ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ดำเนินการเก็บแบบสอบถามกับผู้บริโภคที่สนใจและมีแนวโน้มจะติดตั้งโซล่าร์รูฟท็อป (Solar Rooftop) ในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 384 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยการถดถอยพหุคูณเพื่อทดสอบสมมุติฐานการวิจัย
ผลการศึกษา พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีต่อความตั้งใจติดตั้งโซล่าร์รูฟท็อป (Solar Rooftop) ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มี 3 ด้าน ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (β = 0.430) ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ (β = 0.328) และด้านผลิตภัณฑ์ (β = 0.131) โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การทำนาย (R²) เท่ากับ 0.414 หรือร้อยละ 41.4
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน. (2558). แผนพัฒนาพลังงานทดแทนและพลังงานทางเลือก พ.ศ. 2558–2579 (Alternative Energy Development Plan: AEDP2015). กรุงเทพฯ: กระทรวงพลังงาน.
จิรวัฒน์ จันทองพูน. (2566). การรับรู้คุณภาพการบริการ ความพึงพอใจ และความไว้วางใจที่มีผลต่อความตั้งใจใช้บริการติดตั้งโซล่าร์รูฟท็อปของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 6(1), 45–58.
ธนัทเทพ จิระประวัติตระกูล และ รุจิระ โรจนประภายนต์. (2562). การศึกษาโครงสร้างตลาดและพฤติกรรมตลาดในตลาดโซล่าร์รูฟท็อปในประเทศไทย. วารสารวิชาการการจัดการภาครัฐและเอกชน, 1(1), 57–60.
ธนัทเทพ จิระประวัติตระกูล และ รุจิระ โรจนประภายนต์. (2564). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันในตลาดโซล่าร์รูฟท็อป. วารสารสุทธิปริทัศน์, 35(3), 194–199.
ธนัทเทพ จิระประวัติตระกูล สร้อยบุปผา สาตร์มูล และ ศุภวัฒน์ สุขะปรเมษฐ. (2566). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุด้านการยอมรับเทคโนโลยีโซล่าร์รูฟท็อปของผู้ใช้ไฟฟ้าในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 11(1), 45–48.
เริ่ม ใสแจ่ม. (2564). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดและปัจจัยจิตวิทยาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งโซล่าร์รูฟท็อปในประเทศไทย. วารสารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์ และการสื่อสาร, 16(3), 1–15.
สมบูรณ์ นันแก้ว พงศ์ศิริ คําขันแก้ว และ พิธากรณ์ ธนิตเบญจสิทธิ์.(2568). อิทธิพลของแรงจูงใจด้านเหตุผล แรงจูงใจด้านอารมณ์ ความน่าเชื่อถือของเจ้าของเพจ และการส่งเสริมการขายที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อแบบฉับพลันของเครื่องแต่งกายผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้บริโภคในเชียงใหม่. วารสารส่งเสริมและพัฒนาวิชาการสมัยใหม่, 3(2), 1193-1220.
อานันท์ สมทรัพย์ พงศ์ศิริ คําขันแก้ว และ พิธากรณ์ ธนิตเบญจสิทธิ์.(2568). อิทธิพลของการรู้คุณค่าผลิตภัณฑ์ ความพึงพอใจ การส่งเสริมการขายและค่านิยมในการใช้บริการที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการซ้ำ ผู้ใช้บริการ Food Deliveryสั่งอาหารผ่านแอปพลิเคชัน Grab Foodและ LINE Manในอําเภอเมือง จังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารส่งเสริมและพัฒนาวิชาการสมัยใหม่, 3(2), 1221-1247.
Ahmad, N., Alias, F. A., Hamat, M., & Mohamed, S. A. (2024). Reliability analysis: application of cronbach's alpha in research instruments. Pioneering the Future: Delving Into E-Learning's Landscape, 114-119.
Aras, M., Syam, H., Jasruddin, J., & Haris, H. (2017). The effect of service marketing mix on consumer decision making. In: International Conference on Education, Science, Art and Technology (ICESAT), 22-23 July 2017, Makassar.
Chana, P., Siripipatthanakul, S., Nurittamont, W., & Phayaphrom, B. (2021). Effect of the service marketing mix (7Ps) on patient satisfaction for clinic services in Thailand. International Journal of Business, Marketing and Communication, 1(2), 1-12.
Kotrlik, J. W. K. J. W., & Higgins, C. C. H. C. C. (2001). Organizational research: Determining appropriate sample size in survey research appropriate sample size in survey research. Information technology, learning, and performance journal, 19(1), 43.
Li, Y., & Peng, Y. (2021). Influencer marketing: purchase intention and its antecedents. Marketing Intelligence & Planning, 39(7), 960-978.
Lim, W. M. (2021). A marketing mix typology for integrated care: the 10 Ps. Journal of Strategic Marketing, 29(5), 453-469.
Pilakaew, T., Thanitbenjasith, P., & Kamkankaew, P. (2024). The Impact of Consumer Perceptions of Privacy and Security Risks on Re-purchasing Intention for Online Shopping in Chiang Mai Province, Thailand. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 4(6), 531–542.
Praesri, S., Meekun, K., Lee, T. J., & Hyun, S. S. (2022). Marketing mix factors and a business development model for street food tourism. Journal of Hospitality and Tourism Management, 52, 123-127.
Rausch, T. M., & Kopplin, C. S. (2021). Bridge the gap: Consumers’ purchase intention and behavior regarding sustainable clothing. Journal of cleaner production, 278, 123882.
Simanjuntak, O. D. P., Toni, N., Faris, S., Matondang, S., & Dalimunthe, M. I. (2024). A marketing mix perspective as antecedents of students' decisions: Evidence from five universities in Indonesia. Calitatea, 25(199), 65-73.
Thai Digital Energy Development. (2024). โครงการ “Smart University“ / “Smart City”. เรียกใช้เมื่อ 24 สิงหาคม พ.ศ.2568 จาก https://www.tded.co.th/ th/home#smart-university
Tho'in, M., Muliasari, D., & Putri, S. A. R. (2021). An analysis of customer satisfaction levels in islamic banks based on marketing mix as a measurement tool. Annals of the Romanian Society for Cell Biology, 25(1), 2004-2011.
Wang, X. (2023). The Effect of Service Marketing Mix (7Ps) on Purchase Intention in the Script Killing Industry. Academic Journal of Management and Social Sciences, 4(2), 57-62.
Zhu, P., Liu, Z., Li, X., Jiang, X., & Zhu, M. X. (2023). The influences of livestreaming on online purchase intention: examining platform characteristics and consumer psychology. Industrial Management & Data Systems, 123(3), 862-885.
