ศาสตร์พลังตัวเลข: ความเชื่อและพฤติกรรมของคนไทย ในการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สำรวจความเชื่อเรื่องอิทธิพลของศาสตร์พลังตัวเลขในการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือ 2) วิเคราะห์ความเชื่อและพฤติกรรมการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือตามความเชื่อเรื่องศาสตร์พลังตัวเลขของคนไทย และ 3) เสนอแนวทางการใช้ความรู้เกี่ยวกับศาสตร์พลังตัวเลขในการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วย การวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยแบ่งออกเป็น 2 ระยะ ดังนี้ คือ ระยะที่ 1 การสำรวจความเชื่อของคนไทยจากกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ที่เปลี่ยนเบอร์โทรศัพท์มือถือเป็นเลขมงคล จำนวน 278 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ด้วยค่าเฉลี่ย
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และระยะที่ 2 วิเคราะห์ความเชื่อและพฤติกรรมการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือด้วยการดำเนินการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 13 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัย พบว่าในระยะที่ 1 ความเชื่อเรื่องอิทธิพลของศาสตร์พลังตัวเลขโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านทัศนคติมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมาคือด้านความเชื่อ และด้านพฤติกรรมตามลำดับ และในระยะที่ 2 พบว่า 1) ด้านความเชื่อของคนไทยที่ได้รับอิทธิพลจากศาสตร์พลังตัวเลข เป็นลักษณะของความเชื่อในฐานะเครื่องยึดเหนี่ยวทางใจ ความเชื่อที่มาจากคนรอบตัวและสื่อออนไลน์ ความเชื่อที่มาจากความหมายของเลขมงคล ความเชื่อกับการเปลี่ยนแปลงของชีวิต 2) พฤติกรรมการเลือกเบอร์โทรศัพท์มือถือ มีขั้นตอนตั้งแต่การรับรู้และแรงจูงใจ การสืบค้นข้อมูลและสร้างความเข้าใจ การคัดเลือกและการตัดสินใจซื้อ และการประเมินผลหลังใช้งาน และ 3) ด้านแนวทางการใช้ความรู้เกี่ยวกับศาสตร์พลังตัวเลข พิจารณาได้จาก 4 มิติหลัก คือ ผู้ใช้ สังคมและชุมชน การกำกับดูแลและการคุ้มครองผู้บริโภค และการสร้างสมดุลระหว่างความเชื่อและเหตุผล
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ณัฐพร ไข่มุกข์. (2023). การศึกษามโนทัศน์ ‘เลขเก้า’ ในสังคมไทยปัจจุบัน. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร, 20(1), 59–75.
นิติกฤตย์ กิตติศรีวรนันท์. (2559). Decoder ถอดรหัสพลังตัวเลข สร้างแรงดึงดูดความสำเร็จ. กรุงเทพฯ: วิช.
ปัณฑ์ชนิต ปิยโกศลสุวรรณ. (2560). กระบวนการกลายเป็นสินค้าของเลขหมายโทรศัพท์มงคล ใน ภาคนิพนธ์ศิลปศาสตรบัณฑิต. วิทยาลัยสหวิทยาการ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภพ สวัสดี. (2561). ตัวเลขลิขิตชีวิตเราได้หรือ อุดมการณ์ชะตานิยมกับการเรียงร้อยตัวเลข. Veridian E-Journal, 11(2), 982–1001.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Ayonrinde, O. A., Stefatos, A., Miller, S., Richer, A., Nadkarni, P., She, J., Alghofaily, A., & Mngoma, N. (2021). The salience and symbolism of numbers across cultural beliefs and practice. International Review of Psychiatry, 33(1–2), 179–188.
Bandura, A. (1977). Social learning theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Cialdini, R. B. (2009). Influence: Science and practice (5th ed.). Boston, MA: Pearson Education.
Encyclopaedia Britannica. (2025). Number symbolism. Retrieved September 10, 2025, from https://www.britannica.com/topic/number-symbolism
Fortin, N. M., Hill, A. J., & Huang, J. (2012). Superstition in the housing market (Working paper). Vancouver, Canada: University of British Columbia, Vancouver School of Economics.
Hu, Y. E. (2025). How much would you pay for lucky numbers? (Economics Discussion Paper No. 2025–2). Kiel, Germany: Kiel Institute for the World Economy.
Huang, J. Y. C. (2022). Overriding superstition-driven consumer decision making (Doctoral dissertation, University of Warwick). ProQuest Dissertations Publishing.
Likert, R. (1967). The method of constructing an attitude scale. Chicago, IL: University of Chicago Press.
McCracken, G. (1986). Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods. Journal of Consumer Research, 13(1), 71–84.
Pravichai, S., Boonraksa, S., & Nithisathian, K. (2015). Superstitious beliefs and problem gambling among Thai lottery gamblers. Journal of Behavioral Addictions, 4(3), 123–130.
Shum, M., Chen, H., & Zhang, J. (2014). Superstition and “lucky” apartments: Evidence from Chengdu, China. Regional Science and Urban Economics, 49, 24–36.
Vyse, S. A. (2018). Superstition, ethics, and transformative consumer research. Journal of the Association for Consumer Research, 3(4), 489–495. doi:10.1086/699472
Weng, P.-S., & Huang, Y.-W. (2018). Lucky issuance: The role of numerological superstitions in stock markets. Pacific-Basin Finance Journal, 51, 226–242.
