FACTORS INFLUENCING THAI FANS' DECISION TO ATTEND NCT 127 4TH TOUR 'NEO CITY : BANGKOK - THE MOMENTUM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were (1) study the levels of social factors, marketing mix factors, psychological factors, concert management factors, and the decision to attend the concert; (2) analyze the relationships among factors affecting the decision to attend the concert; and (3) determine the factors influencing Thai fans' decisions to attend the 'NCT 127 4TH TOUR NEO CITY: BANGKOK - THE MOMENTUM' concert. The sample consisted of 400 Thai fans who attended the concert, selected using convenience sampling. The instrument used for data collection was a closed-ended questionnaire. Data were analyzed using descriptive and inferential statistics. The findings showed that regarding the level of decision-making to attend the concert, psychological factors had the highest overall mean (x̄ = 4.90, S.D. = 0.21). Psychological factors had the highest positive correlation with the decision to attend the concert (r = 0.24, p < 0.01). Multiple regression analysis revealed that the factor with the most significant impact on the decision to attend was social factors regarding environment and support = 0.21, p < 0.01). This was followed by psychological factors regarding motivation ( = 0.17, p < 0.01), concert management factors regarding the artists ( = 0.16, p < 0.01), and marketing mix factors regarding privileges ( = 0.13, p < 0.05), respectively. These factors could jointly predict the decision to attend the concert at 10.2 percent (Adjust R2 = 0.102, p < 0.01). These empirical findings provide actionable guidelines for event organizers in formulating management strategies for large-scale events and designing privileges to upgrade the standards of stadium-level concerts in Thailand.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กุลริสา อากาศวิภาต. (2564). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่มีผลต่อการชื่นชอบศิลปินเกาหลีของแฟนคลับชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สถาบันส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน). (2567). รายงานสถานการณ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ประจำปี 2567. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์.
ขวัญเนตร บัวประเสริฐ และชฎาพร ฑีฆาอุตมากร. (2567). การตัดสินใจซื้อบัตรชมคอนเสิร์ตของผู้บริโภคในประเทศไทย. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จงรักษ์ สุทธไชย และชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2567). ปัจจัยทางสังคมและปัจจัยทางจิตวิทยาที่มีอิทธิพลผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าออร์แกนิคของ Generation Z. Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 1-11.
ชาคริต รถทอง. (2561). ปัจจัยสําคัญที่มีผลต่อการเข้าชมงานเทศกาลดนตรี EDM. ใน วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธรรมธร จาง. (2568). ตลาดคอนเสิร์ต 5,000 ล้าน ปี 2025 กดบัตรกันคึกคัก. Marketeer. เรียกใช้เมื่อ 3 มิถุนายน 2569 จาก https://marketeeronline.co/archives/ 399716
นัทยา เสาทอง. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตเทศกาลดนตรีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ช่วงยุคโควิด-19. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ประภาพร คงเขียว. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเจเนอเรชั่น Z. วารสารวิชาการ การตลาดและการจัดการ, 7(1), 10–23.
ปรัชญา นันทปวี. (2561). อิทธิพลของสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัล ส่วนประสมทางการตลาด 4P และ ผู้มีอิทธิพลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ททีวีในกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรียาวดี ผลเอนก. (2565). การพัฒนาประสิทธิภาพแนวทางการจัดการโลจิสติกส์ของผู้จัดงานตามกระบวนทัศน์งานแฟนมีตติ้งซีรีส์วายท่ามกลางกระแสวัฒนธรรมที่เปลี่ยนไป. วารสารสหศาสตร์ศรีปทุม ชลบุรี, 8(1), 85-98.
ปิยวัฒน์ อังสนาวสิน. (2567). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีของกลุ่มเจเนอเรชัน Z. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการท่องเที่ยว โรงแรม และอีเวนต์. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ปิยวัฒน์ อังสนาวสิน และ นพรัตน์ บุญเพียรผล. (2568). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีของกลุ่มเจนเนอเรชัน Z. วารสารวิชาการรัตนบุศย์, 7(1), 325-338.
ปิ่นปรากรม ก้อนทอง และณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2568). การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตศิลปินไทยของผู้บริโภค Gen Y. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 29(3), 201-212.
พรนิภา แก้วใส, วนัสนันท์ แสนเสา, สุตาภี แสนกุล, และวัชระ เชียงกูล. (2565). แรงจูงใจที่มีอิทธิพลทำให้แฟนคลับเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นในการเข้าชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจและเทคโนโลยีสารสนเทศ, 6(1), 31-45.
ภัทรมณฑ์ เรืองศรี. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ประกอบการร้านกาแฟและผู้ใช้บริการร้านกาแฟต่อนโยบายลดขยะพลาสติกตามโรดแมปการจัดการขยะพลาสติก พ.ศ. 2561-2573. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ภาสวิชญ์ ชินธรรมรักษ์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคน้ำมันเครื่อง กรณีศึกษาแบรนด์ ABC ในพื้นที่จังหวัดชลบุรี. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา.
ลลิตา พุทธชาด. (2561). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด (4P) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้ฟังวิทยุกระจายเสียง ในเขตบางบอน จังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสยาม.
วรพรต ไทยอารี, รัชนิพันธิ์ เมธาอัครเกียรติ, มนัสสินี บุญมีศรีสง่า, และระชานนท์ ทวีผล. (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจชมคอนเสิร์ตเทย์เลอร์ สวิฟต์ ดิเอราส์ทัวร์ ในประเทศสิงคโปร์. วารสารเสฏฐวิทย์ปริทัศน์, 4(2), 484-494.
วรวรรธน์ วิมลอุดมสิทธิ์. (2564). ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานบันเทิงย่านเอกมัยของผู้ใช้บริการสถานบันเทิง ในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วีราภรณ์ สำราญกิจ. (2563). ปัจจัยที่ทำให้เกิดความจงรักภักดีของกลุ่มแฟนคลับชาวไทยที่มีผลต่อศิลปินกลุ่มเคป๊อบในเขตจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศรัณย์ นิลศิลา. (2566). Music concert economy: ทัวร์คอนเสิร์ตสร้างมูลค่าขนาดไหนในปี 2023. อะเจนด้า. เรียกใช้เมื่อ 3 มิถุนายน 2569 จาก https://agenda.co.th/ lifestyle/fun/music-concert-economy-2023/
สมชาย เล็กเจริญ และชัญญา นุตตะไลย์. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตบนแอปพลิเคชันทิคเก็ตเมล่อนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบัณฑิตศาส์นมหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 20(1), 23-37.
ศักดิ์ รุ่งเจริญสุขศรี. (2568). ฮามูน: พลังแห่งเสียงที่ปกป้องเมือง - จาก K-Pop Demon Hunters สู่ระบบนิเวศดนตรีที่มีพลัง. สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน). เรียกใช้เมื่อ 3 มิถุนายน 2569 จาก https://www.creativethailand.org/ article-read?article_id=35043
ไทยทิกเก็ตเมอร์เจอร์. (2568). และนี่คือคาราโอเกะที่ใหญ่ที่สุด! ประมวลภาพคอนเสิร์ต NCT 127 บัตร SOLD OUT รวมผู้ชมกว่า 36,000 คน. ทีทีเอ็ม วาไรตี้. เรียกใช้เมื่อ 3 มิถุนายน 2569 จาก https://www.thaiticketmajor.com/variety/exclusive/ 15661/
Acemogullari, M. (2020). The Influence of psychological, social, and cultural factors towards consumer buying behavior on online shopping in Bangkok. In Independent Study of Master of Business Administration Bangkok University.
Choi, H. (2024). Do K-pop consumers’ fandom activities affect their happiness, listening intention, and loyalty?. Behavioral Sciences, 14(12), 1136.
Durmaz, Y., & Gündüz, G. (2021). A Theoretical Approach to Social Factors Influencing Consumer Behavior. International Journal of Research - GRANTHAALAYAH, 9(11), 252-257.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. (16th ed.). Pearson.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2018). Management. (14th ed.). Pearson.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior. (12th ed.). Pearson.
Suvittawat, A. (2022). The influence of customer expectations, customer loyalty, customer satisfaction and customer brand loyalty on
customer purchasing intentions: A case study of K-POP fans in Thailand. African Journal of Business Management, 16(1), 1-9.
Yamane, T. (1973). Statistics, An Introductory Analysis (3rd ed.). Harper and Row Publications.
