https://so12.tci-thaijo.org/index.php/jcmn <p><span style="color: #000000; font-family: Arial; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 400; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: left; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: pre-wrap; widows: 2; word-spacing: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: #ffffff; text-decoration-thickness: initial; text-decoration-style: initial; text-decoration-color: initial; display: inline !important; float: none;">วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า (e-Journal) เป็นวารสารที่นำเสนอบทความงานวิจัยและบทความทางวิชาการทุกลักษณะ ขอบข่ายครอบคลุมงานวิชาการทางด้านนิเทศศาสตร์ นวัตกรรม และการสื่อสาร เป็นวารสารวิชาการที่มีมาตรฐานตามเกณฑ์วารสารวิชาการระดับชาติที่เผยแพร่ผลงานบทความวิจัย (Research Article) บทความวิชาการ (Academic Article) บทความวิจารณ์หนังสือ (Book Review) และบทความปริทัศน์ (Review Article) เพื่อเป็นแหล่งในการพัฒนาองค์ความรู้ในสาขานิเทศศาสตร์และนวัตกรรม และเพื่อเป็นแหล่งในการเผยแพร่ผลงานวิชาการและงานสร้างสรรค์ของคณาจารย์บุคลากร และนักศึกษา</span></p> <p><span style="color: #000000; font-family: Arial; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 400; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: left; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: pre-wrap; widows: 2; word-spacing: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: #ffffff; text-decoration-thickness: initial; text-decoration-style: initial; text-decoration-color: initial; display: inline !important; float: none;">มีกำหนดพิมพ์เผยแพร่ ปีละ 3 ฉบับ คือ <br />ฉบับที่ 1 มกราคม - เมษายน <br />ฉบับที่ 2 พฤษภาคม - สิงหาคม <br />ฉบับที่ 3 กันยายน - ธันวาคม</span></p> คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ en-US Journal of Communication and Management NIDA (e-Journal) <p>ข้อความและความเห็นในวารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า (E-journal) เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์</p> https://so12.tci-thaijo.org/index.php/jcmn/article/view/6581 <p>This study aims to examine the influence of strategic communication capability on organizational innovation performance in the food and beverage manufacturing industry in Thailand. A quantitative research design was employed. The sample consisted of 400 companies in the food and beverage manufacturing industry in Thailand. Executives or managers of the organizations served as respondents. Purposive sampling was used to select key informants, and the unit of analysis was at the organizational level. Data were collected using a structured questionnaire and analyzed using multiple regression analysis.</p> <p>The results reveal that strategic communication capability has a positive influence on organizational innovation performance. Among its dimensions, message consistency has the strongest effect, followed by stakeholder engagement, strategic alignment of communication, and leadership communication.</p> <p>The findings highlight the importance of strategic communication capability in enhancing organizational innovation. Therefore, organizations should develop communication systems that are clear, consistent, and strategically aligned, while encouraging stakeholder engagement to support the effective and sustainable development of innovation.</p> Narinthip Vongloonbootda Siyaphat Suthithananchai Copyright (c) 2026 Journal of Communication and Management NIDA (e-Journal) 2026-09-03 2026-09-03 12 2 1 16 https://so12.tci-thaijo.org/index.php/jcmn/article/view/4745 <p>This qualitative research aimed to: (1) analyze the content and creative approaches of short-form health promotion videos produced by healthcare professionals on TikTok; and (2) examine the levels of health literacy among audiences engaging with such content. The study employed content analysis of 20 TikTok accounts operated by healthcare professionals, together with in-depth interviews with 15 viewers of health-related short videos.</p> <p>The results indicated that: (1) videos produced by healthcare professionals were generally credible and grounded in professional expertise, with some integrating health information and product recommendations. Presentation styles were diverse, employing clear and accessible language, occasional use of local dialects, hashtags to enhance reach, playlist organization, and consistent posting to sustain audience engagement; and (2) audience health literacy was evident across three levels: functional, referring to the ability to access and understand health information; interactive, reflecting engagement with content creators through comments and live-stream interactions, including real-time responses and information sharing; and critical, indicating the ability to evaluate information, select credible sources and apply knowledge appropriately to personal contexts.</p> <p>The findings indicate that TikTok has significant potential as a platform for promoting health literacy when accurate content is communicated by qualified healthcare professionals. At the same time, audiences need to develop critical evaluation skills to effectively assess and apply health information. These competencies are essential for fostering sustainable health literacy in the digital era.</p> Suparak Chutrakul Copyright (c) 2026 Journal of Communication and Management NIDA (e-Journal) 2026-09-08 2026-09-08 12 2 17 38