ผลกระทบของสินค้าจีนและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ผลกระทบของสินค้าจีนในเขตเทศบาลนครขอนแก่น 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น 3) การตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น และ 4) ข้อเสนอแนะการลดผลกระทบสินค้าจีนและอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนที่มีสิทธิ์เลือกตั้งในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คน โดยได้จากการคำนวณจากสูตรของ Yamane ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติสัมประสิทธิ์เพียร์สัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
ผลการวิจัย พบว่า 1) ผลกระทบของสินค้าจีนในเขตเทศบาลนครขอนแก่น โดยรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น โดยรวมอยู่ในระดับมาก 3) การตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น โดยรวมอยู่ในระดับมาก 4) ผลกระทบของสินค้าจีนและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนกับระดับตัดสินใจซื้อสินค้าจีน มีค่าความสัมพันธ์ในระดับสูงมาก เท่ากับ .924 ซึ่งแสดงว่าตัวแปรอิสระมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5) ข้อเสนอแนะแนวทางการลดผลกระทบสินค้าจีนและอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อสินค้าจีน ดังนี้ การผลิตสินค้าจีนต้องมีมาตรฐานสากล มีศูนย์บริการลูกค้าของผลิตภัณฑ์จีนในพื้นที่ มีการบริการหลังการขาย มีการประชาสัมพันธ์สินค้าจากจีนมากขึ้นและมีการติดตามการใช้สินค้าจากผู้ใช้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
เจียระไน พรสมบูรณ์ศิริ. (2559). ปัจจัยและพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคร้านอาหารญี่ปุ่นระดับพรีเมี่ยมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสาร การตลาดและการจัดการ, 14(3), 112-125.
เฉิน เฉิง. (2560). การตัดสินใจซื้อสินค้าจีนของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารการตลาดและ การจัดการ, 12(1), 56-70.
เทศบาลนครขอนแก่น. (2567). ประชาชนที่มีสิทธิ์เลือกตั้งในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น. ขอนแก่น: เทศบาลนครขอนแก่น.
พิชนิกา มาสุข, ลลิตพรรณ ปัญญานาค, ธมนวรรณ ป้อมสนาม และวรญา โรจนาปภาพร. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการสั่งซื้อสินค้าจากประเทศจีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้ซื้อรายย่อยในเขตเทศบาลเมืองนครราชสีมา. วารสารการตลาดดิจิทัล, 15(4), 201-215.
อจิรภาส มีเพิ่มพูนศรี, ชาญเดช เจริญวิริยะกุล และสโรชินี ศิริวัฒนา. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน. วารสารวิจัยทางการตลาด, 12(3), 45-60.
อจิรภาส์ มีเพิ่มพูนศรี, ชาญเดช เจริญวิริยะกุล และสโรชินี ศิริวัฒนา. (2566). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน. วารสารพฤติกรรมผู้บริโภค, 8(2), 78-92.
อรุณโรจน์ เอกพณิชย์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อน้ำผักและผลไม้อินทรีย์แบบ สกัดเย็นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการตลาดและการจัดการ, 13(1), 45-58.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test. (5th ed.). New York : Harper Collins.
Yamane, T. (1973). Statistics An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row.
